北京海淀區(qū)改名為“中關(guān)村區(qū)”？建議引發(fā)爭(zhēng)議

在海淀區(qū)政協(xié)七屆一次會(huì)議上，北京世紀(jì)英才高級(jí)研修學(xué)院院長紀(jì)世瀛委員提出，“中關(guān)村”三個(gè)字是一個(gè)世界品牌，是一筆巨大的無形資產(chǎn)，建議把海淀區(qū)改為“中關(guān)村區(qū)”，以提高海淀區(qū)在國際上的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。 紀(jì)世瀛的建議雖有其合理性，但存在著明顯的問題和不足。首先，紀(jì)先生更名的出發(fā)點(diǎn)僅僅是從品牌和知名度的角度考慮，似有偏頗之嫌。眾所周知，地名的形成是一個(gè)長期的過程，與自然地理、人們的傳統(tǒng)和文化相連，具有一定的穩(wěn)定性。近些年來，中關(guān)村地區(qū)高速發(fā)展，科技產(chǎn)業(yè)密集，使其成為了高科技的代名詞，但是它并不能完全替代海淀區(qū)。海淀區(qū)不僅僅有高科技和中關(guān)村，還發(fā)揮著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等諸多功能。 就知名度來說，中關(guān)村和高科技不過是海淀的一面旗幟，除此之外，海淀區(qū)還是一個(gè)著名的文化區(qū)域，云集了國內(nèi)眾多知名高校和科研院所。但是，紀(jì)世瀛僅僅看到了中關(guān)村，看到了蓬勃發(fā)展的高科技，他的更名建議突出了科技和經(jīng)濟(jì)的地位，無形中降低了文化內(nèi)涵和歷史傳統(tǒng)影響。如若按照紀(jì)先生的邏輯，僅從知名度考慮，海淀區(qū)還可以更名為北大區(qū)、清華區(qū)抑或院士區(qū)等等。 其次，紀(jì)世瀛也夸大了品牌和知名度的作用。品牌對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)企業(yè)來說，或許意義非凡，有其重要價(jià)值，但對(duì)于一個(gè)區(qū)域來說，則未必如此。一個(gè)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展是人、政策、資源等多種因素作用的結(jié)果，品牌所起的作用微不足道。 舉一個(gè)例子說，徽州更名黃山就遭到了許多人的非議?；罩萦兄凭玫臍v史，徽州人更創(chuàng)造了燦爛的文化，如文房四寶、徽商等等，徽州文化在歷史上有一定的地位，對(duì)當(dāng)代也有較深的影響。但由于境內(nèi)有一個(gè)聞名天下的景觀———黃山，政府為發(fā)展經(jīng)濟(jì)，擴(kuò)大黃山的影響，隨即在1987年將徽州更名為黃山市。但許多年過去了，黃山市的經(jīng)濟(jì)狀況并沒有飛速發(fā)展。更名沒有取得意料之中的效果，反遭到很多批評(píng)。游人們指責(zé)黃山地名混亂，一些不知底細(xì)的游客們到了黃山市區(qū)之后，才發(fā)現(xiàn)黃山風(fēng)景區(qū)還在近百公里之外，不得不打起行囊繼續(xù)奔波。 而一批熱衷徽州文化的文人學(xué)者則在不斷上書、著文，為恢復(fù)徽州原名而努力?？梢姷孛氖且患髦氐氖?，改得不好會(huì)適得其反。 20年前，中關(guān)村也是默默無聞，它由小到大、由弱變強(qiáng)、從無名到有名，都是中關(guān)村人勤勞、智慧、創(chuàng)新精神和國家政策的結(jié)果，跟品牌和知名度無關(guān)。所以生下來并非聞名天下的中關(guān)村，今后的發(fā)展也毋需靠名氣吃飯。本著尊重歷史文化傳統(tǒng)，以及可能帶來的不必要麻煩，中關(guān)村和海淀區(qū)還是保持現(xiàn)狀為好。