馬曉暐:新美學(xué)與生態(tài)城市主義國際論壇之企業(yè)高峰論壇

　　主持人（李迪華）：梁先生最后給我們出了一個題目叫做未來景觀，他定位成節(jié)能景觀，正如今天上午卡爾•斯坦尼茲先生（Carl Steinitz）有一句話，說：如果景觀錯了，一切都錯了。

　　下面有請馬曉暐先生。馬先生昨天上午已經(jīng)給大家貢獻(xiàn)了非常精彩的翻譯，他也一直支持北京大學(xué)的教育，同時他也是在中國景觀設(shè)計里面一個勤奮的開拓者。他給我講過一個他求學(xué)的故事：他從中國去美國的時候，帶著對一位美國景觀大師的崇拜，他像朝圣一樣去尋找這位大師的每一個作品。后來他連續(xù)幾次從這位大師作品旁邊走過，但是沒有認(rèn)出這個大師作品來。這個事情使他思考一個問題，如果作為一個那么有名的大師的作品，可是人們卻很容易的忽視掉它，那么這個作品還是好的作品嗎？正是這樣的思考促使他學(xué)業(yè)的思考和創(chuàng)新，他的公司也從上?，F(xiàn)在進(jìn)駐北京、西安等地。下面有請馬曉暐先生。

馬曉暐　 意格國際　創(chuàng)始人及總裁

　　意格國際總裁
      
　　上海市景觀學(xué)會理事
      
　　清華大學(xué)研修班客座教授
      
　　美國明尼蘇達(dá)大學(xué)建筑與景觀設(shè)計學(xué)院董事會董事

　　1986年畢業(yè)于北京林業(yè)大學(xué)園林設(shè)計專業(yè)，后任教于北京理工大學(xué)工業(yè)設(shè)計系。1989年赴美就讀于明尼蘇達(dá)大學(xué)（University of Minnesota）建筑設(shè)計研究院，取得景觀設(shè)計碩士（M.L.A）學(xué)位，畢業(yè)后曾任職明尼阿波利斯市Ellerbe Becket事務(wù)所、波士頓Sasaki Associates事務(wù)所、HOK,Inc.舊金山分公司，Hart Howerton事務(wù)所等知名景觀設(shè)計公司。其在地產(chǎn)前期策劃、區(qū)域規(guī)劃、城市設(shè)計、旅游度假酒店、風(fēng)景區(qū)及主題公園、開發(fā)區(qū)及高科技園區(qū)、高爾夫球場及居住社區(qū)等項目的總體規(guī)劃和景觀設(shè)計方面有著豐富的經(jīng)驗和深刻認(rèn)識。2001年歸國后主持設(shè)計了一批具有影響力的重大項目，其中包括海南博鰲亞洲論壇系列項目、上海市海上海新城開發(fā)項目及西安浐灞歐亞論壇系列項目等。
　　
　　馬曉暐：今天我們談的話題是給年輕一輩景觀設(shè)計師的建議，供大家思考。我跟李寶章老師是好朋友，但我們倆有一個非常大的差別，他是見著誰都想讓他做這個專業(yè)，而我都是在往外勸。

　　一共有5個建議，主要讓大家思考一下，雖然學(xué)的是景觀設(shè)計，但是出來以后能做什么。

　　1、出國留學(xué)不妨換個專業(yè)

　　在國內(nèi)換專業(yè)比較難，在國外換專業(yè)則容易得多。換專業(yè)的話可以換很多專業(yè)，比如學(xué)學(xué)建筑、學(xué)學(xué)規(guī)劃、學(xué)學(xué)產(chǎn)品設(shè)計、學(xué)學(xué)城市設(shè)計，如果你學(xué)完了之后，進(jìn)到那個行業(yè)里面去，那么以一個景觀設(shè)計師的背景來學(xué)城市設(shè)計就會非常好；如果學(xué)完以后又回到這個專業(yè)，繼續(xù)做景觀設(shè)計，而你又有一個城市設(shè)計的經(jīng)歷，就更好了。所以我覺得出國留學(xué)不見得一定要學(xué)景觀設(shè)計，完全可以換專業(yè)。在國外換專業(yè)是非常容易的，為什么不換呢？因為我個人覺得將來跨專業(yè)的人才是最需要的人才。單一專業(yè)當(dāng)然有需要專業(yè)的地方，但是跨專業(yè)的人才太難得、太需要了。所以我建議大家第一個考慮出國留學(xué)，而且要換專業(yè)。

　　最近，一個很小的事情對我有所觸動：我太太的姐夫剛剛成為美國科學(xué)院的院士，他們參加奧巴馬晚宴的時候，有一個研究美軍戰(zhàn)略的人跟他們一起吃飯，因為看到有華人在，所以他們吃飯聊天時候就說一句話：他們覺得美國在跟中國國際競爭等很多地方上已經(jīng)開始感覺到有壓力，但是他們很自然感覺到，美國的大學(xué)教育比中國整整領(lǐng)先40年。既然如此，我們?yōu)槭裁床凰透嗟膶W(xué)生到美國學(xué)習(xí)呢？他們有那么好的資源為我所用。所以我覺得鼓勵大家出國留學(xué)，鼓勵大家留學(xué)的時候換專業(yè)。當(dāng)然換完專業(yè)之后，回來做這一行，我們非常歡迎。

　　2、整合設(shè)計是將來最有競爭力的發(fā)展方向

　　整合設(shè)計的基礎(chǔ)就是跨專業(yè)的基礎(chǔ)。現(xiàn)在越來越多的項目不是單一規(guī)劃專業(yè)、建筑專業(yè)、城市設(shè)計專業(yè)或者景觀設(shè)計專業(yè)能夠完成的，在這個過程中誰起到主導(dǎo)角色？比如日本的六本木，它是一個高度整合的項目，這個項目是單一一個專業(yè)的人能做得了嗎？顯然不是。這其中包括市政、結(jié)構(gòu)、交通設(shè)計等一系列的復(fù)雜的設(shè)計關(guān)系。在未來這樣一個過程中，我們?nèi)绻恢繪EED，就表示我們能夠LEAD了嗎？我覺得只知道LEED是不能LEAD的。所以在這種情況之下，我鼓勵大家考慮如何在將來復(fù)合性城市競爭的時候，我們該怎么辦。

　　我自己曾經(jīng)在1986年學(xué)園林畢業(yè)之后，對整個專業(yè)失去了信心，走后門跑到理工大學(xué)，在工業(yè)設(shè)計系混了3年。但是坦率地講，那3年收獲非常大。再回到這個專業(yè)的時候我更愛這個專業(yè)，而且換了一個角度看這個專業(yè)。

　　3、延伸產(chǎn)品也是前景廣闊的

　　我們現(xiàn)在老想著設(shè)計設(shè)計，1：200、1：500、1：1000，但實際上設(shè)計并不單單指的是那個場地、做一個公園。設(shè)計是方方面面的，設(shè)計可以是設(shè)計一個欄桿，設(shè)計甚至可以是設(shè)計一個垃圾筒。而我們這方面的設(shè)計相比于建筑、相比于室內(nèi)而言，是很糟糕的。中國做景觀設(shè)計是最難做的行業(yè)，如果你是搞室內(nèi)的，你是一個不怎么樣的室內(nèi)設(shè)計師，但是在一個非常好的大的產(chǎn)品供應(yīng)鏈里，有那么好的家具、那么好的燈具、那么好的軟裝、那么好的配飾物，由一個很爛的設(shè)計師擺上去也看得過去，因為它的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共鳴非常好。而咱們正好相反，有再好的設(shè)計，但是給你的是很爛的燈具、很爛的垃圾筒、很爛的坐凳，全部都是爛的，你做了100分，在配飾物方面就打了七折，等我們做實施的時候，一切條件不具備，沒有錢、沒有耐心，什么都沒有。所以我們是條件最不具備的專業(yè)，最難做，而我們配飾的東西又太爛。

　　大家如果看看其他的行業(yè)就會發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，比如手表，我們看老牌手表，上百年的老牌子，動不動寫一個“自1868年怎么怎么樣”。但是我們看看今天，手表還是這樣嗎？原來是只有幾個老牌的表商在做手表，今天的問題是還有哪一個名牌不做手表？今天連萬寶龍都在做手表，為什么？因為他們在延伸自己的品牌。現(xiàn)在誰還在乎我這個表精確到萬分之一秒么？大家更在乎的是品牌、品位，跟自己搭不搭。在這種情況下，幾乎所有的時裝品牌、時尚品牌全部都出現(xiàn)自己的手表。

　　建筑師在這方面做得是非常領(lǐng)先的，幾乎每一位偉大的建筑師都有自己的家具。前天我跟同學(xué)座談的時候，有一個南京美院的學(xué)生做了青奧會的家具，我當(dāng)時問的第一個問題是你有沒有考慮申請專利，你有沒有考慮找廠家生產(chǎn)，你有沒有考慮擁有這個產(chǎn)品。我們?yōu)槭裁床荒軗碛?？我們?yōu)槭裁礇]有景觀設(shè)計師設(shè)計的有注冊的、外觀專利的東西？為什么都是一次性的？

　　這些我們都敬仰的大師，比如弗蘭克•蓋里，做非常性感的東西（圖1），而我們景觀設(shè)計的東西性感嗎？有哪一個景觀設(shè)計的作品別人說特棒、特性感？為什么不性感，為什么不呢？看看我們這些配飾物都是哪產(chǎn)的：絕大部分都不知道哪產(chǎn)的，反正就是什么鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村里一個廠子敲出來的——這就是我們的條件。

圖1

　　如圖，大家看看這個性感嗎？景觀設(shè)計忠于性感，美腿都和坐凳子結(jié)合在一起。這個廠在歐美非常時尚，這個垃圾筒優(yōu)美到了你值得擁有的時候（圖2，3）。誰生產(chǎn)的？寶馬。所以說品牌產(chǎn)品進(jìn)景觀的延伸產(chǎn)品的生產(chǎn)和設(shè)計已經(jīng)開始了，寶馬完了就是奧迪，奧迪完了就是奔馳……很快，所有的品牌行業(yè)都會進(jìn)我們這個行業(yè)，大師會進(jìn)我們這個行業(yè)、品牌公司會進(jìn)入我們這個行業(yè)，我們這個行業(yè)很快就不是今天這個狀況了。你為什么不是第一個，你為什么不趕緊注冊？所以我們景觀設(shè)計師要成為一些性感的、掌握知識產(chǎn)權(quán)、掌握品牌的一些賺大錢的設(shè)計師，我們不能只談工藝，只談工藝的話，這個行業(yè)沒前途，死路一條。

圖2

圖3

　　4、轉(zhuǎn)變行業(yè)市場構(gòu)架的機遇到了

　　我們這一代比較難做，但是我覺得在座的這一代你們有機會，為什么呢？因為我們這一代的爸爸基本都是窮爸爸，你們的爸爸有的是窮爸爸，有的是富爸爸。我現(xiàn)在看到很多開發(fā)商、大款的孩子進(jìn)入到景觀設(shè)計行業(yè)，難道他會像我們一樣天天爬格子在那畫圖嗎？未必。他的家庭背景和財力是重要的資源，為什么作為景觀設(shè)計師的我們永遠(yuǎn)在我們產(chǎn)業(yè)鏈的最底層？我們想想其他的產(chǎn)業(yè)處在什么樣的位置。原來大家都認(rèn)為科學(xué)家都是古板的要死，基本不知道蘋果是什么樣子，也不知道白菜多少錢一斤，只會老老實實在科學(xué)院里面做研究。但是這個印象在幾十年前被打破了，這個人基本就是一個山寨大王——微軟幾乎所有重要的研發(fā)絕大多數(shù)是山寨版。但是他最大的功績就是讓那些原來認(rèn)為不僅應(yīng)該知道蘋果該多少錢一斤的科學(xué)家突然轉(zhuǎn)變一個概念，原來我們的知識是有產(chǎn)權(quán)的。他最大的功績是讓軟件這個行業(yè)一躍而上，變成一個控制性的行業(yè)。他改變了這條產(chǎn)業(yè)的鏈條，改變了行業(yè)的關(guān)系。

　　我們開發(fā)商一個項目能賺200個億，給我們200萬好像施舍給我們一樣，這完全反掉了。行業(yè)中最重要的是創(chuàng)意，到最后反而是那些只認(rèn)200個漢字的，不知道哪來的家伙成為了億萬富翁，這根本是個錯誤，整個關(guān)系都是錯的。所以我們這個行業(yè)如果再不思考的話，就是個徹底沒出息的行業(yè)。

　　我前兩天居然收到這樣的短信，因為我在綠城里面買了一個小小的房子，成為他們的業(yè)主：

　　“尊敬的業(yè)主：

　　經(jīng)16年品牌和專業(yè)能力的積淀，綠城推出全新商業(yè)模式——委托代建項目，即整合綠城內(nèi)外部優(yōu)質(zhì)專業(yè)資源為項目委托煩方實施房產(chǎn)項目代建，實施品牌輸出和管理輸出。該重任由綠城建設(shè)管理公司擔(dān)綱，目前有三種代建模式：1、項目代建：為土地方進(jìn)行房產(chǎn)開發(fā)全程管理；2、資本代建：為投資資本尋找項目且進(jìn)行房產(chǎn)開發(fā)全程管理；3、政府代建：對接政府安置房建設(shè)，由綠城承擔(dān)開發(fā)。（綠城集團(tuán)）” 

　　我們仔細(xì)讀讀這個短信是什么意思，其實我們的開發(fā)商、我們資本的擁有者也在轉(zhuǎn)變他的產(chǎn)業(yè)構(gòu)架，從一個原來購買土地搞開發(fā)的開發(fā)商，變成你有土地，我來替你搞。我有品牌、我有知識、我有人，我來替你搞，結(jié)果他成了老大，他在開發(fā)方面未必是土地的擁有者，但是用他的品牌、智慧和產(chǎn)品線成功地上位，而擁有那個土地，甚至于建造土地的人變成了一個次要的，變成一個附加的。大家想想悅榕莊，就是已經(jīng)把它的創(chuàng)意、品牌上到上流，全國大量的開發(fā)商找悅榕莊合作，為什么？因為你有品牌、有知識，其結(jié)果是別人拿土地、別人去建造、別人去花錢，而悅榕莊掌握品牌、掌握知識，難道希爾頓酒店不是這樣嗎？所以他們都成功地把自己的行業(yè)的脈絡(luò)重新理順，所以他的行業(yè)才有前景。而我們到現(xiàn)在100多年了，我們基本上跟17世紀(jì)的建筑師所處的地位是一樣的，這個行業(yè)上百年沒有發(fā)生任何變化，能有出息嗎？我們是“生產(chǎn)者-資金-設(shè)計者-產(chǎn)品”這樣的行業(yè)鏈條，生產(chǎn)者是老大，但是我們要逐漸轉(zhuǎn)變成“設(shè)計者-資金-生產(chǎn)者-產(chǎn)品”這樣的行業(yè)鏈條，設(shè)計才是老大。你們這一代既有知識，又有資金，我們60后實現(xiàn)不了的，而80后、90后則大有希望。所以在座有富爸爸和窮爸爸的同學(xué)們，你們將來可以合伙做起來，做出一番更偉大的事情。

　　5、從政，掌握話語權(quán)和決策權(quán)

　　我們?yōu)槭裁蠢辖o市長匯報，而我們不是市長？我們?yōu)槭裁蠢辖o省長匯報，而我們不是省長？最開始看看我們的領(lǐng)袖都是干嘛的：有很多都是軍人，打天下；原來曾經(jīng)想讀書的，最后也不行了，棄筆從戎；然后有了工程師，隨著社會的發(fā)展，學(xué)機械、學(xué)汽車的、學(xué)水利的、學(xué)地質(zhì)的、學(xué)政治教育等各種各樣的人都開始成為國家的領(lǐng)導(dǎo)。往下會出現(xiàn)什么樣的專業(yè)呢？我們不知道，可以猜一猜。我希望將來北大的景觀和建筑學(xué)院10周年慶、20周年慶、30周年慶的時候會開始出現(xiàn)市長的校友，省長的校友，一直出現(xiàn)國家的主席，那才是這個專業(yè)最輝煌的時刻。美國的領(lǐng)導(dǎo)人大多是律師出身，我認(rèn)為律師研究的是人與人之間的法則，而我們景觀設(shè)計師研究的是人與自然的法則，我們比律師更有能力領(lǐng)導(dǎo)這個世界，成為這個世界的主導(dǎo)者。

　　謝謝大家！