粗野主義別墅建筑的投建故事

　　在去年七月Archdaily發(fā)布《與OPA的粗野別墅一起住在崖邊》這篇文章時(shí)，我們希望它能受到歡迎，卻沒(méi)想到它這么的受歡迎——名列網(wǎng)站最受歡迎文章前十名，隨后發(fā)生的故事更加出人意料——在那一周內(nèi)，該項(xiàng)目竟被許多非建筑學(xué)媒體競(jìng)相報(bào)導(dǎo)，從Slate到Y(jié)ahoo到CNET到CNBC（美國(guó)全國(guó)廣播公司財(cái)經(jīng)頻道），似乎想不要看到該項(xiàng)目的標(biāo)志性圖片都變得困難，通常還會(huì)給這張圖附上夸張的標(biāo)題——“一座真正嵌入懸崖中的房子，美麗而刺激”

　　盡管擁有巨大的輿論推力，然而，由于懸崖頂端，全玻璃底泳池等這些特質(zhì)，這項(xiàng)設(shè)計(jì)似乎只能是“紙上建筑”了。故事快進(jìn)到今天，這座房子竟然出乎意料的找到了一位客戶，而且很快就要破土動(dòng)工了！這一切是怎么發(fā)生的，是什么將它從轟動(dòng)一時(shí)的新聞熱點(diǎn)變成真實(shí)的項(xiàng)目呢？

　　粗野別墅（Casa Brutale）其實(shí)是粗野主義杰作、懸崖頂端的馬拉帕特別墅（Casa Malaparte）的反轉(zhuǎn)版，用設(shè)計(jì)師的話說(shuō)，“對(duì)現(xiàn)代建筑的簡(jiǎn)潔與和諧最直接的陳述”。據(jù)OPA合伙人 Laertis-Antonios Ando Vassiliou 表示，從一開始粗野別墅的目標(biāo)就是要讓它進(jìn)行病毒式的擴(kuò)散。

　　“整個(gè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)周期大概是四個(gè)月（2015年三月到七月），為了“突破因特網(wǎng)”，我們希望通過(guò)這個(gè)項(xiàng)目，可以創(chuàng)造一種轟動(dòng)，并表達(dá)我們的美學(xué)觀點(diǎn)及設(shè)計(jì)理念。”

　　“突破因特網(wǎng)”（break the internet）這個(gè)詞也成名了，一家紙質(zhì)雜志就用它作為封面標(biāo)題，與P得性感撩人的金·卡戴珊放在一起，就像粗野別墅那些極具視覺(jué)沖擊力的表現(xiàn)圖，描繪著超現(xiàn)實(shí)的結(jié)構(gòu)，似乎違反重力的水池。這個(gè)項(xiàng)目也確實(shí)突破了互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)布在兩周后，它就登上了格式各樣的新聞網(wǎng)站，引起網(wǎng)友激烈的評(píng)論，比在設(shè)計(jì)類網(wǎng)站受到的關(guān)注更多，包括有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)它簡(jiǎn)直“超越了流水別墅”。

　　當(dāng)下，OPA意識(shí)到，只有卓越的施工方才能將項(xiàng)目從屏幕上帶到真實(shí)的懸崖上，于是他們聯(lián)系了位于倫敦的 Arup 結(jié)構(gòu)公司總部，詢問(wèn)有關(guān)該項(xiàng)目施工的事宜。由于該項(xiàng)目被受媒體關(guān)注，設(shè)想異常大膽，Arup的阿姆斯特丹分部已經(jīng)同意與OPA合作，承包整個(gè)建造施工過(guò)程，將房子真正蓋在懸崖上，包括結(jié)構(gòu)、機(jī)電、建筑物理、巖土工程服務(wù)。

　　在八月之前，OPA就收到一家獨(dú)立電影工作室的邀請(qǐng)，這家工作室與全球記錄片頻道合作，希望項(xiàng)目找到合適的客戶后，可以拍攝“粗野別墅”“的建造過(guò)程。自項(xiàng)目發(fā)布以來(lái)，OPA已經(jīng)收到了無(wú)數(shù)的郵件，“開發(fā)商，信托基金，潛在客戶以及一些騙子，他們都對(duì)項(xiàng)目的實(shí)現(xiàn)非常熱情，我們也都一一作了回復(fù)”，Ando Vassiliou說(shuō)到。最終他們也沒(méi)有等候太久——“有一封郵件讀起來(lái)比其它的都嚴(yán)肅而野心勃勃”——在十月底，一個(gè)客戶飛到阿姆斯特丹，在OPA的辦公室里簽下了合同，并確定了建設(shè)地塊：在黎巴嫩一座海拔1600米的斷崖上。

　　實(shí)事求是的說(shuō)，如果沒(méi)有病毒式的傳播效應(yīng)，“粗野別墅”永遠(yuǎn)也不會(huì)有這一天；最開始，OPA試圖與希臘一些開發(fā)商簽訂合同，卻被一句“只和著名建筑師合作”回絕。于是OPA決定網(wǎng)上發(fā)布，宣傳Ando Vassiliou倡導(dǎo)的理念，并為其它建筑師提供借鑒。

　　“就目前看來(lái)，我們的計(jì)劃還是比較成功的，建筑師同行們也可以采取我們的策略：心懷理想，設(shè)計(jì)理想，發(fā)布理想。我們也經(jīng)歷過(guò)艱難的裁員時(shí)期，并且我們也知道，找工作并不是最具創(chuàng)造力的任務(wù)，而在“病毒概念”下，你可以提升自己的設(shè)計(jì)能力，用有趣的項(xiàng)目豐富自己的閱歷。”

　　粗野別墅的成功為OPA帶來(lái)了很多機(jī)會(huì)，比如最近他們就收到兩個(gè)競(jìng)賽邀請(qǐng)，并贏得了2016年巴塞羅那世界移動(dòng)通信大會(huì)歐盟展館的設(shè)計(jì)權(quán)，并已經(jīng)開始著手于黎巴嫩、東京和南非的項(xiàng)目。他們最近還發(fā)布了懸崖系列另一項(xiàng)目的圖片：一個(gè)立面形狀為十字的教堂。它會(huì)受到崖邊別墅一樣的待遇嗎？還是說(shuō)市場(chǎng)對(duì)于這種崖邊類型的建筑的需求，目前已經(jīng)達(dá)到飽和了呢？讓我們耐心等待吧。

　　我們能這個(gè)故事中看到什么？也許對(duì)于建筑，客戶和外行掌握著更多的話語(yǔ)權(quán)。病毒式傳播的建筑并不是針對(duì)建筑師的，它的首要目標(biāo)人群是客戶，因?yàn)樗坪蹩蛻舨拍馨l(fā)現(xiàn)建筑作為市場(chǎng)工具的巨大潛力——作為某事件或者機(jī)構(gòu)的宣傳資本，就像前文提到的2016世界移動(dòng)通信大會(huì)，或者作為超級(jí)富翁炫富的手段之一。

　　每個(gè)人都想成為“病毒”，在Snapchat應(yīng)用上人們可以給家人或者任何人分享視頻，MTV Cribs 的體驗(yàn)也不再是明星的特權(quán)了（Cribs也進(jìn)駐了Snapchat），因特網(wǎng)的“魔法“在生活中越來(lái)越強(qiáng)烈，有人說(shuō)這有損建筑學(xué)的藝術(shù)尊嚴(yán)，然而對(duì)任何想要出人頭地的公司來(lái)說(shuō)，沒(méi)有比迎合人們胃口更快的成功之路了。

　　如何制造病毒式的建筑

　　建筑師們的自我提升應(yīng)該從哪里開始呢？來(lái)看看我們的案例吧。是什么讓粗野別墅得以成為風(fēng)靡一時(shí)的熱點(diǎn)呢？答案就在于，人們?yōu)g覽網(wǎng)站時(shí)，病毒式的”文化基因“（memes）就從Pinterest到Instagram到其它各種不同的網(wǎng)頁(yè)四處傳播，一個(gè)復(fù)雜的項(xiàng)目常常被濃縮為一張簡(jiǎn)單的圖片。然而在眼花繚亂的網(wǎng)頁(yè)上，通常第一張圖片是唯一一次抓住觀者眼球的機(jī)會(huì)。就在那張圖片里藏著五個(gè)理由，告訴你為什么粗野別墅成功了，其他人卻失敗了。

　　1.大膽、簡(jiǎn)單的概念

　　當(dāng)我們快速的瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，面對(duì)各種競(jìng)相出現(xiàn)的信息，很少有時(shí)間來(lái)分辨其中細(xì)微的差別。一個(gè)項(xiàng)目要標(biāo)新立異，必須與眾不同，并且簡(jiǎn)單易懂。這樣的現(xiàn)象也發(fā)生在像BIG那樣擅長(zhǎng)畫分析圖的建筑公司身上，他們的項(xiàng)目都配有精心設(shè)計(jì)的圖標(biāo)和稱號(hào)。粗野別墅的概念非常清晰（一座懸崖邊上的房子），并且不參雜其它的意向。

　　2. 夢(mèng)幻般的，非具體的選址

　　粗野別墅只能是在懸崖邊上——但是到底是在世界的哪個(gè)地方呢？10個(gè)人也許會(huì)給出10個(gè)不同的答案，可能是幻想的空間，也可能是真實(shí)的環(huán)境，留給人們無(wú)限的想象。最初的方案中提到過(guò)希臘的某處，然而現(xiàn)實(shí)中建筑將會(huì)位于黎巴嫩。

　　3. 視覺(jué)與感官的強(qiáng)烈對(duì)比

　　粗野別墅最大的特色之一就是，被一片荒蕪的丘陵包圍的屋頂泳池。這樣的詭計(jì)真是視覺(jué)上——一片棕色中跳出藍(lán)色的水面——和感官上——瞬間緩解了觀者的饑渴——雙重刺激。另外，幾乎每個(gè)人都?jí)粝胫軗碛幸粋€(gè)私人游泳池。

　　4. 別怕遭到質(zhì)疑

　　無(wú)論這座房子是否屬于粗野美學(xué)，它無(wú)疑都表達(dá)了一種冷酷而精致的風(fēng)格，也難怪很多文章都說(shuō)它就像007特工邦德的秘密住宅。這樣的說(shuō)法當(dāng)然讓這座房子顯得更酷，但是也引起了一些負(fù)面的評(píng)論——讀過(guò)評(píng)論區(qū)的人都知道，人們通常更傾向于在持有反對(duì)觀點(diǎn)的時(shí)候留下評(píng)論。

　　5. 相信自己

　　時(shí)尚總是在快速變化，成名與過(guò)氣之間通常只有微妙的差別。成名的項(xiàng)目需要能夠以獨(dú)特的方式打動(dòng)公眾，可能是使用了新的材料，或是最新的施工技術(shù)。想要成名，項(xiàng)目必須表現(xiàn)出對(duì)當(dāng)下流行的回應(yīng)，或者從流行中學(xué)習(xí)。

　　讓沒(méi)有接受過(guò)建筑學(xué)教育的人來(lái)決定建造什么樣的房子，這樣對(duì)建筑學(xué)的發(fā)展是否有益，還尚待討論。但是隨著建筑學(xué)跟隨著時(shí)代發(fā)展，建筑師們必須學(xué)會(huì)使用各種可能的方法吸引公眾的目光。粗野別墅就是通過(guò)概念方案贏得的廣泛關(guān)注，最終走向成功的典型例子，現(xiàn)在唯一的問(wèn)題就是：下一次造成轟動(dòng)的又會(huì)是什么呢？