我國園藝用品市場發(fā)展前景分析

　　一、前言

　　園藝是指通過使用園藝用品，運(yùn)用藝術(shù)化的手段、技術(shù)化的施工對居住地前庭、中庭、后院、陽臺、窗戶以及其他居住區(qū)域進(jìn)行設(shè)計(jì)、布置和改造，打造個性化的可持續(xù)發(fā)展的綠色園藝居住環(huán)境的相關(guān)活動，園藝在人類歷史和文化發(fā)展中起到了積極的作用，并對現(xiàn)代生活影響深遠(yuǎn)。園藝行業(yè)包含的范圍較廣，其主要包括園藝作物的種植、園藝用品的生產(chǎn)、園藝方案的設(shè)計(jì)及工程施工和后續(xù)養(yǎng)護(hù)，園藝用品作為園藝產(chǎn)業(yè)鏈中重要的分支，隨著社會的進(jìn)步得到快速發(fā)展。隨著全球園藝用品行業(yè)的發(fā)展，我國已經(jīng)成為世界園藝用品制造中心，國內(nèi)園藝用品行業(yè)發(fā)展迅速，并已經(jīng)成為一個獨(dú)立的細(xì)分產(chǎn)業(yè)。園藝用品種類繁多，可以大體分為以下五類：手工具類園藝用品、機(jī)械類園藝用品、灌溉類園藝用品、裝飾類園藝用品和資材園藝用品等。

　　二、我國園藝用品行業(yè)發(fā)展影響因素和現(xiàn)狀

　　伴隨著全球園藝用品行業(yè)的發(fā)展，通過逐步吸收和消化國外園藝用品設(shè)計(jì)、研發(fā)和生產(chǎn)等方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，我國園藝用品行業(yè)得到了快速的發(fā)展。除此之外，我國對園藝文化的崇尚、快速的城市化進(jìn)程、逐年增長的城市公共綠化面積和日益提高的生活水平，都有效促進(jìn)了我國園藝用品行業(yè)的發(fā)展。具體影響因素如下： 

　　1、園藝用品行業(yè)發(fā)展影響因素

　　（1）園藝文化滲透生活的方方面面

　　我國園藝起源于商周，至今已有幾千年的發(fā)展歷史。如蘇州園林，不僅是身份地位的象征也是我國園藝文化的集大成者。近現(xiàn)代，隨著現(xiàn)代城市的發(fā)展，城市人口不斷增加，人們的居住空間縮小，但園藝文化在生活中的滲透并未減少。如園藝和建筑結(jié)合而產(chǎn)生的垂直綠化，使人們即使身在大都市也能享受自然，在私家花園種植花卉、修剪草坪或在陽臺放置簡單的花床、吊籃等日漸被廣大居民喜愛，成為人們休閑、娛樂、陶冶情操的主要方式之一。扎根人們內(nèi)心的園藝文化為園藝用品穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

　?。?）國家產(chǎn)業(yè)政策支持

　　國家產(chǎn)業(yè)政策的支持從國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，對園藝用品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售給予了有力支持，也提出了更高的要求。如在《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2007征求意見稿）》中明確提出，在城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和房地產(chǎn)領(lǐng)域，鼓勵城鎮(zhèn)園林綠化及生態(tài)小區(qū)建設(shè)；在資源節(jié)約和綜合利用領(lǐng)域，鼓勵發(fā)展節(jié)能、節(jié)水、環(huán)保及資源綜合利用等技術(shù)的開發(fā)、應(yīng)用及設(shè)備制造，可再生資源綜合利用開發(fā)工程（如生態(tài)家園），上述領(lǐng)域均與園藝用品行業(yè)息息相關(guān)。

　　此外，2009年國務(wù)院為調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)頒布了十大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，其中《輕工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》中擬定，提高部分輕工產(chǎn)品出口退稅率、加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)改造、加大金融支持力度、大力扶持中小企業(yè)、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)、新增自主品牌100個左右。園藝用品隸屬于輕工業(yè)，隨著國家對輕工業(yè)的支持，園藝用品行業(yè)也將從中受益。

　?。?）城市綠化發(fā)展促進(jìn)園藝用品公共消費(fèi)

　　為了促進(jìn)城市園林綠化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，改善城市生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)城市可持續(xù)發(fā)展，我國自1992 年起在全國開展創(chuàng)建園林城市活動。截至2008年底，全國城市園林綠化面積達(dá)到170.89萬公頃，比2000年增長119.62%。根據(jù)“十一五”城市園林綠化的總體要求，城市綠化工作目標(biāo)是到2010年，我國城市中心區(qū)人均公共綠地面積達(dá)到6平方米以上。作為園藝用品行業(yè)的下游，城市公共綠化在日常維護(hù)過程中需要采購大量的園藝用品。城市化建設(shè)加速，城市公共綠化面積不斷增加必然帶動園藝用品行業(yè)的發(fā)展。

　?。?）居民收入提高、居住條件改善，推動園藝用品居民消費(fèi)

　　改革開放以來，中國人民收入快速增長，生活水平持續(xù)提升。2008年，城鎮(zhèn)家庭人均可支配收入達(dá)到15,781元，比1999年增長169.57%；同期城鎮(zhèn)家庭人均消費(fèi)性支出也由1999年的4,616元增長到2008年的11,243元，提高143.57%。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，中產(chǎn)階級及花園別墅的興起，人們擁有了追求精神需求的物質(zhì)基礎(chǔ)和空間，這些都預(yù)示著我國園藝消費(fèi)群體的壯大。龐大的園藝愛好者成為推動園藝用品穩(wěn)定消費(fèi)的主要動力之一。

　　2、園藝用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　雖然我國園藝用品行業(yè)在過去幾十年得到了長足發(fā)展，但園藝用品行業(yè)內(nèi)企業(yè)仍然以中小型企業(yè)為主，專業(yè)化規(guī)?；潭炔桓撸?jīng)營方式以代工為主，自主品牌稀缺。具體行業(yè)現(xiàn)狀如下：
　?。?）行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量眾多

　　園藝用品制造企業(yè)數(shù)量眾多，市場化程度較高，屬于完全競爭市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止至2009年9月30日，我國生產(chǎn)園藝用品的企業(yè)數(shù)量大約在3,500家左右，這些企業(yè)主要活躍在長三角和珠三角地區(qū)，生產(chǎn)的園藝用品品種多達(dá)上萬。

　?。?）規(guī)模化專業(yè)廠商較少

　　園藝用品行業(yè)內(nèi)具備一定規(guī)模的專業(yè)園藝用品企業(yè)較少，其中大部分生產(chǎn)廠家都不是專業(yè)經(jīng)營園藝用品，而是在主營其他業(yè)務(wù)如小五金或塑膠制品的基礎(chǔ)上，兼營一些園藝產(chǎn)品；小部分廠家以個體戶的身份參與其中，向市場提供一些簡易的園藝工具，就近銷售。

　　（3）企業(yè)經(jīng)營模式多以O(shè)EM和ODM為主

　　我國園藝用品行業(yè)屬于出口導(dǎo)向型行業(yè)，產(chǎn)品基本上面向海外市場，我國是世界園藝用品制造中心，多數(shù)企業(yè)都是為國外知名企業(yè)提供代工，擁有自主品牌和自主知識產(chǎn)權(quán)的園藝用品廠商較少，就本土品牌而言，在手工具類、灌溉類、裝飾類、機(jī)械類兼具品牌知名度的代表性企業(yè)有上海“沃施”，在上述四大類單一產(chǎn)品系列中，具一定知名度的品牌有“翠荺”、“萬德凱”等。

　?。?）中高端售渠道將逐漸增多

　　目前，我國園藝用品銷售業(yè)態(tài)主要是通過各地區(qū)花鳥市場、大型商超和園藝中心等進(jìn)行銷售。其中，以花鳥市場為主，大型商超和園藝中心為輔。根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，花鳥市場銷售的產(chǎn)品從價(jià)格和質(zhì)量角度區(qū)分，基本屬于中低端產(chǎn)品。中高端產(chǎn)品銷售渠道主要為大型商超和園藝中心。大型商超（例如：家樂福、沃爾瑪、麥德龍、百安居等）和專業(yè)園藝中心（例如：溢柯等）主要分布在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和城市，其銷售的產(chǎn)品價(jià)格相對較高，質(zhì)量好，主要針對城市高端用戶。隨著人們對園藝用品的要求不斷提高，中低端的花鳥市場將越來越難滿足顧客需求，預(yù)計(jì)中高端銷售渠道在數(shù)量上和地域覆蓋上都將有所增加。

　　3、我國園藝用品市場規(guī)模及預(yù)測

　　園藝用品行業(yè)的發(fā)展受到多個因素的影響。國外園藝用品行業(yè)起步早，目前已處于發(fā)展成熟階段。通過對一些發(fā)達(dá)國家園藝用品行業(yè)發(fā)展歷程進(jìn)行分析，不難看出：一國GDP總量發(fā)展、人均收入水平提高、綠化面積增加等因素對該國園藝用品行業(yè)的發(fā)展有重大積極影響。根據(jù)過往三年的歷史數(shù)據(jù)并抽取400家分布在全國的花鳥市場的園藝用品經(jīng)銷商作為調(diào)研對象，最后綜合得出我國的市場容量如下：

2007-2015年我國園藝用品市場規(guī)模 

　　根據(jù)2009年我國各細(xì)分市場結(jié)構(gòu)圖，機(jī)械類園藝用品比重最高，超過50%，手工具、和資材比例大致相同，裝飾比例最小。

2009年我國園藝用品行業(yè)各細(xì)分市場結(jié)構(gòu)圖 

 
　　三、我國園藝用品行業(yè)競爭情況 
   
　　國外主要園藝用品消費(fèi)國家和地區(qū)園藝行業(yè)的發(fā)展綜合了園藝作物的種植、園藝用品的生產(chǎn)銷售和園藝方案設(shè)計(jì)及施工、后續(xù)養(yǎng)護(hù)各個專業(yè)環(huán)節(jié)，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈完備，市場發(fā)展有序。而我國園藝行業(yè)正處于發(fā)展的初級階段，以園藝基本建設(shè)為主導(dǎo)，園藝用品和園藝服務(wù)作為基本建設(shè)的必需品，需求量較大，是我國當(dāng)前園藝產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)，并且由于目前我國園藝消費(fèi)者的專業(yè)程度較低，園藝服務(wù)一般以提高園藝用品附加值的形式出現(xiàn)，這使得園藝用品的品質(zhì)和品牌直接決定了園藝服務(wù)的質(zhì)量。目前我國園藝用品行業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，市場處于完全競爭狀態(tài)，行業(yè)內(nèi)企業(yè)以O(shè)EM和ODM為主，但是缺乏專業(yè)化、規(guī)?；膱@藝用品和服務(wù)提供商。

　　1、園藝用品

　　我國園藝用品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，但大部分以O(shè)EM和ODM為主，具有自主品牌和自主知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)數(shù)量較少，已有的一些知名品牌有“沃施”，“翠筠”和“萬德凱”等。并且，大部分企業(yè)根據(jù)各自特點(diǎn)選擇其所熟悉的產(chǎn)品系列作為自己的主營業(yè)務(wù)產(chǎn)品，產(chǎn)品只覆蓋單一或少數(shù)幾個大類，如青島德之助有限公司只生產(chǎn)手工具類園藝用品，浙江萬德凱公司只生產(chǎn)灌溉類園藝用品。從市場份額角度來看，各品牌占有率相差并不大，并沒有主導(dǎo)性強(qiáng)的品牌。
我國主要手工具類園藝用品品牌市場份額

　　2、園藝服務(wù)

　　園藝服務(wù)的提供需要同時配備優(yōu)質(zhì)的、個性化的園藝用品，而目前我國消費(fèi)者園藝用品單次需求量較少、個性化需求明顯，因此推出個性化的優(yōu)質(zhì)園藝用品成本較高，并且由于園藝服務(wù)產(chǎn)業(yè)過于細(xì)分，并沒有引起大型園林企業(yè)的重視，所以我國目前缺少專業(yè)化的園藝服務(wù)提供商。然而，園藝服務(wù)是園藝產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)，園藝用品的消費(fèi)離不開園藝服務(wù)。如人們購買種子需要得到相應(yīng)的種植、養(yǎng)護(hù)、防病蟲害的知識和相關(guān)技巧。目前我國園藝產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展初期，園藝用品和服務(wù)作為園藝基本建設(shè)的重要支撐，是當(dāng)前我國園藝產(chǎn)業(yè)的兩個重要的環(huán)節(jié)，因此隨著園藝用品的不斷發(fā)展，我國園藝服務(wù)也需迎頭趕上，得到快速發(fā)展，形成兩者相互促進(jìn)發(fā)展的形式。

　　從目前我國園藝用品和園藝服務(wù)領(lǐng)域?qū)嶋H情況看，可綜合比較如下：

　　從上表可以看出，在國內(nèi)園藝用品市場上，大部分企業(yè)根據(jù)各自特點(diǎn)選擇其所熟悉的產(chǎn)品系列作為自己的主營業(yè)務(wù)產(chǎn)品，產(chǎn)品只覆蓋單一或少數(shù)幾個大類。而上海沃施是目前國內(nèi)市場上為數(shù)不多的產(chǎn)品品種齊全、生產(chǎn)系統(tǒng)化、產(chǎn)業(yè)鏈健全的園藝用品企業(yè)之一，既生產(chǎn)園藝用品也提供相應(yīng)的方案設(shè)計(jì)，施工后后續(xù)養(yǎng)護(hù)。優(yōu)質(zhì)的園藝用品和相應(yīng)配套的園藝服務(wù)能更好地滿足顧客的需求并帶來更良好的使用體驗(yàn)。由此可見，這類企業(yè)在我國園藝用品市場上具有明顯的一體化經(jīng)營優(yōu)勢。

　　四、我國園藝用品行業(yè)發(fā)展趨勢

　　從國外園藝市場發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)看，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市高收入人群增多，消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，高檔公寓、別墅的增加都將為家庭園藝的發(fā)展帶來空間。我國改革開放30年來，經(jīng)濟(jì)持續(xù)高位增長，隨著收入水平的提高，越來越多的人在自家陽臺和花園進(jìn)行花卉的種植養(yǎng)護(hù)及對自家花園的設(shè)計(jì)裝飾，以期改善生活空間，提高生活質(zhì)量。各主要城市政府對城市綠化的考核、對綠化相關(guān)產(chǎn)業(yè)給予的優(yōu)惠政策及政府綠色示范基地對園藝用品需求的引導(dǎo)等都將促進(jìn)園藝用品行業(yè)的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展：

　　（1）家庭園藝確保園藝用品消費(fèi)穩(wěn)定增長

　　隨著生活水平的不斷提高及對綠色、健康生活的追求，人們的居住理念和居住方式正在發(fā)生變化，對家庭居住環(huán)境的個性化打造成為修身養(yǎng)性的重要方式之一。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年北京市花卉銷售額總計(jì)達(dá)到70億元，其中個人消費(fèi)額在20億元左右，年增長幅度約15%。在人們對園藝作物產(chǎn)生大量需求的同時，對于園藝用品的需求也呈現(xiàn)逐步上升趨勢，并且隨著國內(nèi)大城市中園藝中心這一新穎銷售業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，也進(jìn)一步刺激了消費(fèi)，園藝用品市場需求將不斷增加?？梢娂彝@藝已逐漸成為人們生活的一部分，并將支撐園藝用品消費(fèi)的穩(wěn)定增長。

　?。?）市場引導(dǎo)機(jī)制正在形成

　　隨著國家對綠化、環(huán)保的重視，以及人們生活水平的提高，園藝消費(fèi)持續(xù)穩(wěn)步增長，然而由于我國園藝產(chǎn)業(yè)還處于初級階段，園藝消費(fèi)者的專業(yè)性不高，缺乏對于園藝生活的想象力和實(shí)施能力，對相關(guān)園藝用品的消費(fèi)也還需要專業(yè)引導(dǎo)。隨著國內(nèi)專業(yè)化的“園藝方案設(shè)計(jì)、施工及養(yǎng)護(hù)一站式服務(wù)提供商”的出現(xiàn)，我國消費(fèi)者園藝消費(fèi)的專業(yè)性有望得到提高，消費(fèi)者的園藝生活意識將會被全面激活，其動手能力也將逐步提升，園藝用品和服務(wù)的需求將會隨著市場引導(dǎo)機(jī)制的出現(xiàn)呈現(xiàn)良好的發(fā)展趨勢。

　?。?）市場銷售渠道多樣化、規(guī)范化

　　我國的園藝用品銷售渠道還停留在比較初級的階段，即以花鳥市場為主，大型商超為輔的格局。其中，花鳥市場大多經(jīng)營不規(guī)范，也沒有后續(xù)的服務(wù)。相比花鳥市場，大型商超提供的園藝用品質(zhì)量更高，后續(xù)服務(wù)也相對有保障，這些都有效地推動了園藝用品的銷售和發(fā)展。近年，隨著園藝消費(fèi)的不斷發(fā)展和成熟，新型銷售業(yè)態(tài)開始出現(xiàn)，如小型的園藝中心（溢柯園藝）、專營店等，這些新型渠道不僅提供園藝用品銷售，還提供專業(yè)咨詢、園藝方案設(shè)計(jì)、后續(xù)施工維護(hù)等綜合服務(wù)。預(yù)計(jì)未來我國園藝用品銷售渠道將轉(zhuǎn)向“以大型商超為主、花鳥市場為輔、園藝中心為補(bǔ)充，各個業(yè)態(tài)相互競爭、相互影響”的格局，并日趨規(guī)范化。

　?。?）園藝用品發(fā)展帶動園藝設(shè)計(jì)和工程發(fā)展

　　從園藝產(chǎn)業(yè)鏈看，園藝用品設(shè)計(jì)研發(fā)、園藝方案設(shè)計(jì)、施工及養(yǎng)護(hù)、園藝用品的銷售和用戶需求是相互影響的。一方面，園藝用品銷售渠道在出售園藝用品的同時也在逐步引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)意識、提高其對園藝生活的想象力，從而推動了園藝方案設(shè)計(jì)、施工及養(yǎng)護(hù)的需求；另一方面，通過消費(fèi)者需求反饋進(jìn)一步促進(jìn)園藝用品的設(shè)計(jì)和研發(fā)，使園藝用品趨于個性化、多樣化，更好的滿足消費(fèi)者的需求。相信隨著我國人民消費(fèi)能力的提高、消費(fèi)者專業(yè)性的增強(qiáng)，園藝產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)將呈現(xiàn)良好的循環(huán)發(fā)展態(tài)勢。