把瑞士雪山上的纜車搬進(jìn)世博館

　　烏利·?？苏f(shuō)，瑞士館是迄今為止唯一一個(gè)運(yùn)用纜車的國(guó)家館。“我們這次特意搬來(lái)了瑞士雪山上的纜車。只需要幾分鐘，纜車就能把大家從總展館底部送到頂部；俯瞰下方，呈現(xiàn)在眼前的是由360?度環(huán)繞幕墻播放的瑞士風(fēng)光，一大片蒲公英隨風(fēng)起舞，簡(jiǎn)直跟在瑞士的山間旅行一模一樣！”
　　關(guān)于世博會(huì)這件事情，瑞士人烏利·?？艘恢北３种籼薜钠肺丁Ｋ谝淮螀⒂^世博會(huì)，是在1970?年代，當(dāng)時(shí)還在加拿大做記者的烏利·希克聽說(shuō)美國(guó)要舉辦世博會(huì)，便過(guò)去參觀，順便寫一些報(bào)道。不過(guò)，大失所望的烏利·希克潦草地寫了幾篇報(bào)道。
　　他第二次參觀世博，是在2000?年德國(guó)的漢諾威，那是一次計(jì)劃之外的短暫參觀。當(dāng)時(shí)，烏利·?？藙倓傂度稳鹗狂v中國(guó)大使。那一屆的瑞士館由今年的普利茲獎(jiǎng)得主、瑞士建筑師彼特·組索爾設(shè)計(jì)。這位喜好自然的設(shè)計(jì)師堆砌出一個(gè)全木材結(jié)構(gòu)的國(guó)家館，但當(dāng)時(shí)的這個(gè)作品沒(méi)有博得烏利·?？说暮酶?，“主題極簡(jiǎn)，缺乏感官?zèng)_擊力?！?
　　這一次，在2010?年上海世博會(huì)，烏利·?？私K于能夠自己做主了。早在2007?年，他就被瑞士世博局邀請(qǐng)參加瑞士館的設(shè)計(jì)方案甄選工作；緊接著，他又被邀請(qǐng)擔(dān)任瑞士館的總代表、代言人。在這個(gè)位子上，他被賦予了更多的“溝通”職能，“既要代表瑞士方面與上海世博局溝通，也要負(fù)責(zé)將上海世博的概念在瑞士進(jìn)行推廣。”可以想象，這些工作對(duì)這位前瑞士駐中國(guó)大使而言是得心應(yīng)手。
　　幾個(gè)月前，?烏利·?？送瓿闪俗鳛槿鹗筐^總代表在上海的第一次亮相。他當(dāng)時(shí)的主要責(zé)任是對(duì)上海人民宣傳瑞士館，并與上海世博局工作人員進(jìn)行了第一次面對(duì)面的溝通交流。他對(duì)上海世博局領(lǐng)導(dǎo)留下了深刻印象，“他們非常開明、務(wù)實(shí)并且易于溝通?！?
　　8?月，總造價(jià)達(dá)1.4?億人民幣的瑞士館正式動(dòng)工?！皩?duì)于明年的上海世博會(huì)，我真的非常期待。當(dāng)年我做記者的時(shí)候，沒(méi)機(jī)會(huì)就世博寫出什么好文章，希望明年你們能帶給大家許多精彩的故事?！彼砸粋€(gè)媒體人的口氣這樣向記者感慨道。


最適合的人選
　　“左轉(zhuǎn)，左轉(zhuǎn)！”瑞士世博局一行人剛剛從位于浦東的世博園區(qū)回到車水馬龍的南京路上，烏利·?？苏谟盟菢O不熟練的中文嫻熟地為司機(jī)指路。
　　烏利·希克對(duì)北京、上海這些大城市非常熟悉，“說(shuō)老實(shí)話，因?yàn)槭撬@樣的人出任總代表，我們的工作輕松了不少?！必?fù)責(zé)瑞士館宣傳事務(wù)的中國(guó)公關(guān)表示。當(dāng)天采訪結(jié)束后，烏利·希克撇下公關(guān)人員，獨(dú)自離開酒店，就如同任何一個(gè)在上海生活、工作的老外一樣，熟門熟路地消失在熙熙攘攘的人群中。
　　烏利·?？爽F(xiàn)在的身份是瑞士蘇黎世榮格傳媒集團(tuán)的董事會(huì)副主席，他與中國(guó)的淵源可以追溯到1980?年代，他幫助迅達(dá)電梯在北京和上海成立了分公司，并任公司副總裁，這是中國(guó)首家中外合資企業(yè)。不過(guò)，他在中國(guó)最知名的還是他的興趣愛好——收藏中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)品，他被譽(yù)為“完整收藏中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的人”。
　　“烏利·?？瞬┦吭俏鞣絿?guó)家在中國(guó)開辦公司的先驅(qū)之一，與中國(guó)保持著長(zhǎng)期的友好關(guān)系。另外，作為中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)全球最大的收藏家，無(wú)論是在瑞士還是在中國(guó)，他都具有相當(dāng)高的知名度。我們認(rèn)為他是瑞士國(guó)家館總代表的不二人選?！?010?年上海世博瑞士館館長(zhǎng)馬努埃爾·薩爾赫利這樣告訴記者。
　　于是，我們有機(jī)會(huì)在瑞士館推廣周上看到這樣的烏利·?？恕４┲钌餮b，捧著一堆宣傳手冊(cè)，被熙熙攘攘的參觀人群與記者包圍著。不過(guò)，這一次，他要面對(duì)的問(wèn)題沒(méi)有一個(gè)是與當(dāng)代藝術(shù)有關(guān)的。
　　“聽說(shuō)瑞士館里裝置了纜車，一架纜車能坐多少人？”有觀眾好奇地問(wèn)?！拔液芨吲d你注意到纜車，這也是我最喜歡的項(xiàng)目。我們會(huì)在館內(nèi)裝置纜車，只需要幾分鐘，纜車就能把大家從總展館底部送到頂部，俯瞰下方的景色，簡(jiǎn)直跟在瑞士的山間旅行一模一樣！”他一邊解釋，一邊細(xì)心地囑咐一旁的工作人員再核實(shí)一下相關(guān)數(shù)據(jù)。
　　纜車，可以算得上是瑞士館整體策劃中最具特色的一個(gè)設(shè)計(jì)。在烏利·?？说难劾?，纜車也算得上是瑞士的一個(gè)標(biāo)簽，“來(lái)瑞士旅游，登山是一個(gè)必不可少的旅游項(xiàng)目。你可以選擇徒步登山，也可以選擇搭乘纜車登山?！彼嘎墩f(shuō)，在瑞士館內(nèi)搭乘纜車的感覺將會(huì)給游客一種身臨其境的感受——乘坐一輛循環(huán)往復(fù)的纜車由底層的城市漸漸升到館頂，呈現(xiàn)在眼前的是由360?度環(huán)繞幕墻播放的一大片隨風(fēng)起舞的蒲公英圖像，深深地呼吸一口，仿佛空氣中有淡淡的青草香味。
　　瑞士館是迄今為止唯一一個(gè)運(yùn)用纜車的國(guó)家館。為此，自豪的瑞士人早早地就將一部纜車空運(yùn)到上海，并在世博瑞士館的推廣周上亮相。?那是一部可以搭乘六個(gè)人的白色纜車，預(yù)計(jì)世博會(huì)期間，將不斷循環(huán)運(yùn)送游客至館頂，體驗(yàn)6?分鐘的瑞士自然景觀。

“我們不怕競(jìng)爭(zhēng)”
　　5?月8?日中午，在結(jié)束了與上海世博局領(lǐng)導(dǎo)的談話后，烏利·希克一行頂著大太陽(yáng)來(lái)到了依然在興建中的世博園工地。
　　上海世博局給瑞士館預(yù)留的空地在歐洲國(guó)家館區(qū)。當(dāng)時(shí)的瑞士館還沒(méi)有破土動(dòng)工，工人們用小木樁將這塊4000?平米左右的空地圍了起來(lái)。瑞士館的對(duì)面，正在興建的德國(guó)館已初露端倪。
　　烏利·?？搜刂鹗筐^的基地走了一圈，然后徑直走到德國(guó)館工地參觀起來(lái)，一名工程師用德文向瑞士館代表們介紹了德國(guó)館的建造情況。
　　對(duì)于2010?年上海世博會(huì)，瑞士人投入的熱情出乎意外地高。瑞士是第一批確定并提交國(guó)家館設(shè)計(jì)方案的國(guó)家之一；主要負(fù)責(zé)瑞士館宣傳工作的是瑞士聯(lián)邦外交部辦公廳下屬的國(guó)家形象委員會(huì)?！霸谒蓄A(yù)計(jì)會(huì)參觀世博的觀眾中，我們首先想要贏得的是中國(guó)觀眾的心?！别^長(zhǎng)薩爾赫利表示，這也是他們請(qǐng)烏利·?？藥兔Φ脑颉?
　　早在2006?年，瑞士館的籌備工作就已經(jīng)開始，當(dāng)時(shí)首先啟動(dòng)的就是國(guó)家館建筑方案大賽。為了征集到一個(gè)令人滿意的方案，瑞士的組織者還專門制作了一本厚厚的標(biāo)書?！拔覀兿Ｍ故救鹗靠沙掷m(xù)性的建筑和技術(shù)，我們同樣希望瑞士館引人入勝、卓爾不群，讓參觀者眼前一亮，并能契合上海世博會(huì)的主題。我們把所有的要求都寫在了標(biāo)書上?！?薩爾赫利說(shuō)。
　　烏利·希克從2007?年開始擔(dān)任大賽的評(píng)委會(huì)主席，委員會(huì)其他成員包括瑞士藝術(shù)委員會(huì)、旅游局、土地局和展覽公司等單位。評(píng)選委員會(huì)最終收到了104?家公司和個(gè)人的標(biāo)書，經(jīng)過(guò)遴選，有12?家公司根據(jù)組織者提出的更具體的要求設(shè)計(jì)了方案。最終“自然樂(lè)園”方案勝出。
　　“?自然樂(lè)園”的主創(chuàng)人員安德列·布恩德勒曾在接受媒體采訪時(shí)坦言，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行整體設(shè)計(jì)時(shí)并沒(méi)有來(lái)過(guò)上海，只得通過(guò)Google?earth?大概了解了上海這個(gè)城市。而他們最終獲得的搜索結(jié)果卻是一張過(guò)了期的上海地圖，“上面連盧浦大橋都還沒(méi)造好”。他們?cè)O(shè)計(jì)這個(gè)作品的初衷就是希望將瑞士的世外桃源帶到上海。
　　這個(gè)創(chuàng)作構(gòu)思立刻得到了評(píng)審委員會(huì)的認(rèn)可，“在最喧囂繁華的城市中心，只需花費(fèi)10?分鐘就可以來(lái)到充滿綠色的桃花源之中，安靜地享受大自然賦予人類的財(cái)富，這太令人向往了?！辈贿^(guò)，這個(gè)設(shè)計(jì)的最初版本非常簡(jiǎn)單，也沒(méi)有諸如纜車這樣的設(shè)計(jì)。
　　烏利·?？藙t認(rèn)為，一個(gè)國(guó)家館需要吸引足夠多的觀眾，必須加強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)。于是，我們看到最終的設(shè)計(jì)在“城市中的桃花源”里添加了許多吸引眼球的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)：瑞士館的外墻設(shè)計(jì)是紅色的帷幕，走近觀察，你會(huì)發(fā)覺這片帷幕上安裝了形如瑞士地圖的11000?塊太陽(yáng)能電池；走進(jìn)瑞士館內(nèi)，觀眾還可以選擇通過(guò)大屏幕與千里之外的普通瑞士人交流，或乘坐纜車在瑞士館樓縱覽美景。
　　“基本上來(lái)說(shuō)，我們并不懼怕競(jìng)爭(zhēng)。瑞士館是所有國(guó)家館中最早提交方案的國(guó)家館之一，我們并不介意其他國(guó)家館將是什么樣子的。與其過(guò)分關(guān)注別的國(guó)家會(huì)怎么做，不如非常有誠(chéng)意地完成自己的主題，這才是最重要的。”烏利·?？俗詈筮@樣強(qiáng)調(diào)說(shuō)。


B=《?外灘畫報(bào)》

S=?烏利·?？?(Uli?Sigg)


　　B：這次世博的主題“城市，讓生活更美好”，我們發(fā)現(xiàn)，許多國(guó)家館都試圖將城市生活與綠色環(huán)保相結(jié)合，從而導(dǎo)致一些概念有重復(fù)。在設(shè)置自己的主題方面，瑞士館有什么與眾不同之處？
　　S：說(shuō)實(shí)在的，我并不贊成刻意為之的與眾不同。我認(rèn)為與獨(dú)特相比，我們最先要做到的，是根據(jù)自己國(guó)家的特點(diǎn)，反思自己的做法，做出符合上海世博主題并且兼具本國(guó)特色的設(shè)計(jì)；并且這些設(shè)計(jì)必須給于人們一些啟發(fā)，這是最有趣的。
　　雖然瑞士國(guó)情與中國(guó)不盡相同，但我們還是碰到了一些共同的問(wèn)題。比如說(shuō)，在一些“易居”地區(qū)，人口都非常稠密。在瑞士我們有一個(gè)長(zhǎng)期的傳統(tǒng)，就是城市與鄉(xiāng)村的互動(dòng)。大家或許都知道，瑞士有美好秀麗的山川，潔凈的水源和空氣；但也許人們沒(méi)有注意到，這些其實(shí)都是瑞士人花費(fèi)了巨大的心血去維護(hù)的，這也是我們?nèi)鹗筐^的一個(gè)重要主題。
　　B：我們知道，在更早的時(shí)候，你還參與了對(duì)瑞士館設(shè)計(jì)方案的甄選工作，你當(dāng)時(shí)是評(píng)審委員會(huì)主席，不知道你給了他們?cè)鯓拥慕ㄗh？
　　S：我雖然是評(píng)審委員會(huì)主席，但關(guān)于設(shè)計(jì)方案并不是我一個(gè)人決定的。我們的主要意見是，瑞士館必須首先滿足廣大普通觀眾的審美喜好。我認(rèn)為，在2000?年漢諾威世博會(huì)上的瑞士館就是一個(gè)極端的例子，當(dāng)時(shí)選中的方案看似就是簡(jiǎn)單地用木材堆砌而成的一個(gè)建筑，觀眾走入其中，里面幾乎什么都沒(méi)有。當(dāng)時(shí)這個(gè)設(shè)計(jì)引起了很多爭(zhēng)議，有極少數(shù)歐洲人喜歡，認(rèn)為這個(gè)極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)包含著許多哲學(xué)層面上的東西；但更多的觀眾不喜歡，他們會(huì)說(shuō)：“這是個(gè)什么鬼東西?。俊?
　　我認(rèn)為，像那種東西在中國(guó)肯定也行不通。以我對(duì)中國(guó)觀眾的了解，大家應(yīng)該更愛看一些具有直接感官?zèng)_擊的東西。所以，我們這次特意搬來(lái)了瑞士雪山上的纜車，并且預(yù)備在館里安裝一個(gè)360?度的大屏幕播放瑞士的風(fēng)光，這些也是我喜愛的元素。
　　B:?如果將瑞士館看作一個(gè)“當(dāng)代藝術(shù)品”，你怎么給它打分？
　　S：當(dāng)然，作為藝術(shù)品收藏家，我個(gè)人是很希望每個(gè)國(guó)家館都設(shè)計(jì)成一件藝術(shù)品。
　　我認(rèn)為，與所有藝術(shù)品一樣，瑞士館的設(shè)計(jì)最主要的目的也在于能在第一時(shí)間吸引盡可能多的人注意。所以，我們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)非常炫目的帷幕，它可以在太陽(yáng)下跟隨觀眾的動(dòng)作發(fā)出光亮。當(dāng)然，它與藝術(shù)品還是有許多不同的，比如瑞士館是有主題限制的，并且還必須具備一些功能性，這是最大的不同。不過(guò)，我不得不說(shuō)，瑞士館還是充滿藝術(shù)元素的。