李寶章、王倬：標(biāo)識是一種城市競爭力

李寶章：奧雅設(shè)計(jì)集團(tuán)創(chuàng)始人、首席設(shè)計(jì)師。
王倬：奧雅設(shè)計(jì)集團(tuán)標(biāo)識設(shè)計(jì)所平面設(shè)計(jì)師。

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　　您認(rèn)為標(biāo)識系統(tǒng)對于城市和景觀設(shè)計(jì)的意義是什么？中國城市標(biāo)識設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀如何？

　　李寶章（以下簡稱李）：當(dāng)城市缺失了標(biāo)識，就像家里沒有了擺設(shè)。城市標(biāo)識應(yīng)該高效、直接、美觀地告訴人們，他們的目的地在哪里；在現(xiàn)代城市中迷失方向，是一件非常不愉快的事情。相對于規(guī)劃與城市設(shè)計(jì)這些景觀設(shè)計(jì)的上游行業(yè)而言，標(biāo)識設(shè)計(jì)屬于景觀設(shè)計(jì)的下游行業(yè)。標(biāo)識設(shè)計(jì)系統(tǒng)的發(fā)展還很不成熟，中國景觀設(shè)計(jì)行業(yè)目前缺乏專業(yè)的標(biāo)識設(shè)計(jì)單位，現(xiàn)在通常的做法要么是標(biāo)識制作廠家“供應(yīng)標(biāo)識、附送設(shè)計(jì)”，要么就不得不尋求工業(yè)設(shè)計(jì)師或平面設(shè)計(jì)師的幫助。但是這樣的結(jié)果通常不僅不符合我們設(shè)計(jì)方的預(yù)期，也不符合甲方和工程方的要求。標(biāo)識就像是寫字與做飯，誰不會寫幾筆字、誰不會做幾個菜，但是世界上有幾個人可以管自己叫書法家與廚師？從景觀設(shè)計(jì)的總體考慮來說，標(biāo)識設(shè)計(jì)是不可或缺的一部分。

　　王倬（以下簡稱王）：第一，我覺得中國內(nèi)地的標(biāo)識平面設(shè)計(jì)感不強(qiáng)，街道上設(shè)立的標(biāo)識通常都是由道路名牌和支撐鋼管組成，雖然直白，但缺少變化；第二，色彩也不夠鮮明，視覺沖擊力還不夠強(qiáng)烈。標(biāo)識本身的色彩應(yīng)與周邊環(huán)境形成差異，這樣便于行人及駕駛者清晰識別。

　　您認(rèn)為完善的城市標(biāo)識應(yīng)具備哪些特點(diǎn)？

　　李：城市標(biāo)識跟景觀元素一樣，都是一個城市精彩且重要的組成部分。第一，我覺得標(biāo)識應(yīng)清晰大方，能夠讓人一目了然。標(biāo)識要讓人們知曉廁所在哪、公交和地鐵在哪、哪里可以就餐、哪里可以取錢……這些信息都是人們生活中最基本的需求，標(biāo)識應(yīng)讓那些不識字（不識該國文字）的人們也能讀懂。第二，要工藝精美。第三，應(yīng)與設(shè)計(jì)結(jié)合，具有自己的創(chuàng)意。第四，我傾向于標(biāo)識應(yīng)具有現(xiàn)代性和簡潔感。

　　比如，當(dāng)你看到i，就知道那是信息咨詢的標(biāo)志；看到P，就知道那是停車場的標(biāo)志。第五，標(biāo)識的色彩非常重要，因?yàn)槿祟悓ι史浅Ｃ舾?，我們要重視?biāo)識的色彩和質(zhì)感。城市標(biāo)識設(shè)計(jì)要在統(tǒng)一中求變化，在變化中求統(tǒng)一。

　　王：我覺得完善的城市標(biāo)識首先要具備強(qiáng)大的功能性；第二，無論是色彩還是平面設(shè)計(jì)要具有一定的美感；第三，應(yīng)力求簡潔，因?yàn)槌鞘袠?biāo)識主要面向的是廣大行人和游客，不能像室內(nèi)標(biāo)識那樣陳列大量的信息，而應(yīng)該帶給人們比較直觀的反應(yīng)。

　　您認(rèn)為城市標(biāo)識應(yīng)當(dāng)包括哪些組成部分？如何與城市建筑、景觀相融合？

　　李：傳統(tǒng)意義上的標(biāo)識包括一些典型的指示牌、解說牌，還有一些能與景觀、建筑及構(gòu)筑物結(jié)合起來的構(gòu)件。我認(rèn)為標(biāo)識所涵蓋的范疇?wèi)?yīng)該再廣泛一些，因?yàn)闃?biāo)識系統(tǒng)實(shí)際上等同于傳導(dǎo)系統(tǒng)，它們通過不同構(gòu)圖和構(gòu)造、不同的做法，表達(dá)著一個城市設(shè)計(jì)的理念。

　　我覺得標(biāo)識做得最好的城市是墨爾本和悉尼。在這些城市中，標(biāo)識被認(rèn)為是城市競爭力的一部分，也是城市旅游政策重點(diǎn)考慮的方面，還設(shè)立了相關(guān)的立法措施。因?yàn)楫?dāng)你來到一個陌生的國家、城市時，想找到你想找的東西不是一件易事，所以要想促進(jìn)城市的競爭力和旅游業(yè)發(fā)展的話，整個城市的標(biāo)識系統(tǒng)的明晰性就顯得尤為重要。墨爾本的城市標(biāo)識非常明晰，完全和建筑、景觀結(jié)合在一起，具有清晰的設(shè)計(jì)理念和易懂的圖形與形式。

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圖1：墨爾本展覽中心入口處的標(biāo)識設(shè)計(jì)

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圖2、3：悉尼動物園中結(jié)合了兒童喜好的標(biāo)識設(shè)計(jì)

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　　舉例來說，墨爾本展覽中心入口的建筑設(shè)計(jì)就完全與標(biāo)識系統(tǒng)融為一體（圖1），人們可以通過不同的色彩對空間進(jìn)行識別和區(qū)分；標(biāo)識設(shè)計(jì)可以與現(xiàn)代媒體手段相結(jié)合，墨爾本火車站前的LED信息牌會將臨時信息或有變更的信息及時傳達(dá)給人們；在悉尼動物園中，解說系統(tǒng)還可以與聲音媒介融合，只要按一下按鈕，解說牌便會發(fā)出考拉的叫聲（圖2），長頸鹿園區(qū)的標(biāo)識設(shè)計(jì)成和長頸鹿雕塑等高，還特意加上長頸鹿身上特有的紋路圖案，溫馨可愛，別出心裁（圖3）。

　　在設(shè)計(jì)公園等休閑空間、車站等城市公共場所、居住區(qū)等不同類型的項(xiàng)目時，標(biāo)識系統(tǒng)的設(shè)計(jì)側(cè)重有著怎樣的不同？

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圖4：由奧雅設(shè)計(jì)的重慶兒童公園標(biāo)識設(shè)計(jì)方案

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　　李：在公共環(huán)境中，標(biāo)識要做到一目了然，方便人們識別。在公園中，可以融合教育功能，也需要考慮到兒童等特定使用人群的需要和喜好。我們在設(shè)計(jì)重慶兒童公園的標(biāo)識中，從顏色、造型還有功能上，都顧及到了公園的主要使用者，即兒童的喜好，采用了鮮艷的顏色和活潑生動的造型，同時標(biāo)識的位置也能讓兒童一目了然（圖4）。在居住區(qū)中，標(biāo)識不要那么高調(diào)，使人們感覺到親切、易懂就可以了，不需要夸張惹眼，更不應(yīng)該超過住宅主體。不管什么類型的項(xiàng)目，都需要符合其身份。（涂先明、田樂?采訪，田樂、李舒雅?整理）

　　原文摘自《景觀設(shè)計(jì)學(xué)》2012，（06），總26期：59-60