北京打造2800多億奧運(yùn)蛋糕 商戰(zhàn)序幕已拉開

　　２００３年，是北京籌辦奧運(yùn)會最關(guān)鍵的一年。新的奧運(yùn)會會徽預(yù)計(jì)將在７月底或８月初向世界公布，它標(biāo)志著以此為核心的奧運(yùn)會市場開發(fā)工作進(jìn)入全面啟動階段。 　　投資約為３５億元的奧運(yùn)會主體育場，已進(jìn)入到對設(shè)計(jì)方案進(jìn)行深化階段，對項(xiàng)目法人合作方的招標(biāo)工作也正在加緊進(jìn)行，將在７月底左右完成。這項(xiàng)工程已確定將在今年底正式開工建設(shè)。除此之外，還有國家游泳中心等一批重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目也將進(jìn)入到全面實(shí)施階段。在設(shè)計(jì)、施工、投融資、營運(yùn)等方面實(shí)力出眾的中外企業(yè)，正為獲得北京奧運(yùn)大蛋糕，展開激烈的競爭。 　?。玻埃埃衬晟形催^到半年，北京奧運(yùn)商機(jī)引發(fā)的“競爭戰(zhàn)火”已硝煙可聞。實(shí)施年限從２００５至２００８年的國際奧委會第６期ＴＯＰ計(jì)劃，已有松下、三星、可口可樂、柯達(dá)、恒康、三星、維薩、斯沃琪等８家跨國集團(tuán)簽約，余下的幾個(gè)“席位”也基本“名花有主”。負(fù)責(zé)國際奧委會市場開發(fā)的官員評價(jià)認(rèn)為，這種情況為歷屆罕見，表明這些跨國集團(tuán)非?？春美帽本W運(yùn)會實(shí)施中國和全球市場營銷戰(zhàn)略的決心。 　　今年年初，北京奧組委在北京國際會議中心舉辦奧運(yùn)品牌戰(zhàn)略研討會，參會企業(yè)代表多達(dá)６００余人。在會上，北京奧組委負(fù)責(zé)人向中國企業(yè)介紹了北京奧運(yùn)會市場開發(fā)的初步設(shè)想，以及國際跨國集團(tuán)的奧運(yùn)戰(zhàn)略機(jī)會。中國聯(lián)想集團(tuán)、中國移動、李寧公司、宇通集團(tuán)等企業(yè)針對北京奧運(yùn)會進(jìn)行了專題戰(zhàn)略研究，制訂了周密的發(fā)展計(jì)劃。 　　春節(jié)過后，國際奧委會ＴＯＰ計(jì)劃贊助企業(yè)維薩集團(tuán)總裁親赴北京進(jìn)行市場營銷推介。３月，北京奧運(yùn)會主體育場設(shè)計(jì)大賽結(jié)束，“鳥巢”方案被選定為實(shí)施方案。這個(gè)重中之重的項(xiàng)目，吸引了世界上最優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師們參加角逐。 　　圍繞奧運(yùn)商機(jī)的競爭從各個(gè)層次展開。德國柏林市長和希臘駐華大使專門拜訪北京奧組委，為本國企業(yè)尋找同北京合作的機(jī)會。法國政府組織環(huán)保、交通等一流企業(yè)的代表團(tuán)，將展示會開到了北京，志在從北京奧運(yùn)中拿到足夠的定單。美國的體育產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)，也將“擂臺”擺到了紫禁城下，力圖在智力培訓(xùn)的領(lǐng)域搶第一桶金。 　　完成了第一次人員擴(kuò)充的北京奧組委，由于工作量的頻頻增加，工作節(jié)奏空前緊張，忙得不亦樂乎。北京、上海等各所大學(xué)和科研機(jī)構(gòu)的奧運(yùn)專家們，在這幾個(gè)月里成了香餑餑，紛紛被不少志在奧運(yùn)的企業(yè)請去出謀劃策。 　　這一切都表明，北京奧運(yùn)的商戰(zhàn)序幕已經(jīng)拉開。