業(yè)內(nèi)時(shí)評(píng)：建筑效果圖步入“冬季”

　　最近一段時(shí)間以來(lái)，滬上一些效果圖公司似乎隨著季節(jié)步入冬季，其業(yè)務(wù)也步入了“冬季”，不少企業(yè)的業(yè)務(wù)量明顯減少，競(jìng)爭(zhēng)的壓力在不斷增大。 　　在年初，滬上近百家大大小小的效果圖公司，還紛紛看好這個(gè)行業(yè)，希冀由奧運(yùn)、世博所帶動(dòng)的巨大的開發(fā)建設(shè)能使得這些企業(yè)的業(yè)務(wù)“水漲船高”，各公司的老總也感到比較樂(lè)觀，覺(jué)得前途一片大好。短短一年不到，形勢(shì)有了轉(zhuǎn)變，雖然還說(shuō)不上是多么大的變化，但似乎這個(gè)行業(yè)終于讓人隱隱感到一絲危機(jī)了。 　　是什么原因使得紅紅火火的行業(yè)突然降溫？筆者走訪了部分效果圖公司的老總，得出的結(jié)論是：冰凍三尺，實(shí)非一日之寒。 　　眾所周知的原因，也是一直難以解決的問(wèn)題是，效果圖公司無(wú)節(jié)制增長(zhǎng)的速度和數(shù)量。由于這個(gè)行業(yè)的低投入、高回報(bào)以及入行的極其少量的投資，今年一年，僅筆者所在的大樓附近就一連出現(xiàn)了多家效果圖公司，且多為五、六人的小型公司。保守估計(jì)，今年上海增加的效果圖公司至少超過(guò)30家，這些小公司的價(jià)格優(yōu)勢(shì)必然要分流掉許多業(yè)務(wù)量。 設(shè)計(jì)院會(huì)在其價(jià)格的吸引下，將不是最重要的項(xiàng)目的效果圖由這些公司來(lái)完成，以降低投標(biāo)成本。 　　其次，這個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)性還體現(xiàn)在手段的變化上。近年來(lái)，越來(lái)越多的效果圖公司使用了業(yè)務(wù)員。由業(yè)務(wù)員到各個(gè)設(shè)計(jì)院與建筑師本人直接溝通，使得部分具有一定規(guī)模，先前依靠品牌做市場(chǎng)，但尚未使用業(yè)務(wù)員的效果圖公司的業(yè)務(wù)受到一定程度的沖擊。業(yè)務(wù)員的優(yōu)勢(shì)還在于，他不僅可以直接找到業(yè)務(wù)，還可以了解設(shè)計(jì)院更多的信息，以便效果圖公司在最早時(shí)間內(nèi)進(jìn)行下一個(gè)項(xiàng)目的業(yè)務(wù)公關(guān)。 　　此外，一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，設(shè)計(jì)院在一些重要的項(xiàng)目上不再象以前那樣畫許多張不同角度、不同時(shí)間或不同季節(jié)的效果圖，而是傾向于使用更直觀、更具有立體感的模型或者多媒體動(dòng)畫等方式，效果圖有在這些重要項(xiàng)目中從“ 主角”退位而成“配角”的趨勢(shì)，其優(yōu)勢(shì)在不斷受到其它建筑表現(xiàn)形式的蠶食鯨吞。事實(shí)上，幾個(gè)月前本報(bào)就會(huì)同設(shè)計(jì)院及建筑表現(xiàn)公司召開關(guān)于效果圖需要?jiǎng)?chuàng)新的研討會(huì)，可惜似乎并沒(méi)有引起足夠的注意，建筑效果圖缺乏創(chuàng)新，千篇一律，大同小異也是設(shè)計(jì)院使其由“主角”變?yōu)椤芭浣恰钡脑蛑弧? 　　然而，建筑效果圖，就這樣步入“冬季”了嗎？也未必。其實(shí)，市場(chǎng)總是變化無(wú)窮的，能否不斷調(diào)整策略，去適應(yīng)市場(chǎng)變化的挑戰(zhàn)，這才是最重要的。