這是哪國(guó)的昆明？ 昆明“洋名”小區(qū)泛濫引爭(zhēng)議

　　挪威森林、創(chuàng)意英國(guó)、艾詩(shī)林根、公園道一號(hào)……昆明街頭充斥著各種各樣的“洋小區(qū)”廣告，在這個(gè)常駐人口僅300多萬(wàn)的中等城市，“洋名”小區(qū)竟占了2003年以來(lái)新增樓盤(pán)的三分之一強(qiáng)。 

　　最近，住宅小區(qū)“洋名”盛行引發(fā)激烈爭(zhēng)議，認(rèn)為花哨的洋名有崇洋媚外之嫌、開(kāi)發(fā)商缺少對(duì)傳統(tǒng)文化和區(qū)域特色的起碼尊重者有之，認(rèn)為洋名僅僅是銷(xiāo)售策略之一、自有市場(chǎng)決定去留、對(duì)洋名過(guò)于斤斤計(jì)較恰恰是狹隘民族情感的體現(xiàn)者有之……近日，昆明市有關(guān)部門(mén)正式出臺(tái)文件，將對(duì)“洋名小區(qū)”進(jìn)行全面封殺；但是，這場(chǎng)爭(zhēng)論似乎才剛剛開(kāi)始。

　　地產(chǎn)界洋名泛濫

　　沿昆明地產(chǎn)熱點(diǎn)之一的南市區(qū)隨便溜達(dá)一圈，你可以在十公里之內(nèi)發(fā)現(xiàn)近十個(gè)“洋名小區(qū)”：地中海、馬可波羅半島別墅、波西米亞花園……在滇池路口，一個(gè)長(zhǎng)約四五十米的大紅色“名古屋”廣告牌高高懸掛在立交橋一側(cè)，“豪華版中國(guó)格調(diào)生活”宣傳標(biāo)語(yǔ)與一名身著紅色唐裝的中國(guó)少女交相輝映，后者傲視著從橋下魚(yú)貫而過(guò)的車(chē)輛；然而，這個(gè)以日本地名命名的白色調(diào)聯(lián)排別墅卻是地道的中國(guó)蘇州風(fēng)格。

　　昆明西市區(qū)則密集了巴厘島第一國(guó)際花園、硅谷公寓、嘎納小鎮(zhèn)；住宅小區(qū)高度集中的北市區(qū)也有不少“洋名小區(qū)”：金色維也納、艾詩(shī)林根、公園道一號(hào)……和名古屋一樣，大多數(shù)取了“洋名”的小區(qū)實(shí)際上只是“掛羊頭賣(mài)狗肉”，骨子里仍然是不折不扣的“中國(guó)特色”。

　　讓人驚訝的是，兩年前銷(xiāo)售極佳的“創(chuàng)意英國(guó)”樓盤(pán)所在地茭菱路早已亮出了二期銷(xiāo)售廣告，該樓盤(pán)命名為“格林威治”，密集路邊的廣告牌上竟四處“飄揚(yáng)”著縮小的英國(guó)國(guó)旗，各種媒體的廣告中也大肆宣傳無(wú)出其右的“英倫風(fēng)尚”；當(dāng)初“創(chuàng)意英國(guó)”預(yù)售時(shí)也在市中心的小西門(mén)配以巨幅廣告，其中巨大的英國(guó)國(guó)旗占去了某大酒店一大半的墻面。

　　讓人記憶猶新的“洋名小區(qū)”還有公園道一號(hào)，這個(gè)彪炳美國(guó)式聯(lián)排別墅的巨幅廣告竟然援用了美國(guó)總統(tǒng)克林頓的背影，廣告詞是：歡迎你，克林頓先生！

　　房地產(chǎn)迎來(lái)自己黃金時(shí)代的同時(shí)，似乎也進(jìn)入了洋名泛濫的時(shí)代，但洋名的影響如今已遠(yuǎn)遠(yuǎn)溢出了地產(chǎn)之外……

　　反對(duì)：這是哪國(guó)的昆明？

　　“這究竟是哪國(guó)的昆明，誰(shuí)家的昆明？！” 面對(duì)泛濫的“洋名小區(qū)”，一位姓李的市民在網(wǎng)絡(luò)上率先發(fā)出激烈質(zhì)疑，認(rèn)為洋名給人造成荒誕的錯(cuò)覺(jué)，仿佛生活在西南邊陲昆明的人們已經(jīng)置身所謂尊貴、顯耀的歐洲和美洲，這種崇洋媚外恰恰體現(xiàn)出開(kāi)發(fā)商、消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的集體漠視和強(qiáng)烈自卑。

　　這位網(wǎng)友的言論迅速得到廣泛聲援：當(dāng)洋名之風(fēng)席卷仍然缺少時(shí)尚、中產(chǎn)乃至小資格調(diào)的昆明，它所彰顯的虛榮和浮華未免讓這個(gè)城市在不倫不類(lèi)之中“失重”。很多市民開(kāi)始發(fā)出聲討：好的名字就一定要沾上外國(guó)的東西？中華民族五千年傳統(tǒng)文化的精髓如何彰顯？

　　昆明資深房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)人士桂劍云稱(chēng)，昆明樓盤(pán)洋名泛濫有跟風(fēng)之嫌，如北京、上海、大連等城市都有類(lèi)似情況，尤其上海，洋名之風(fēng)盛行，但以昆明人口比例與地產(chǎn)容量來(lái)看，“洋名樓盤(pán)”如此集中的確在全國(guó)亦屬罕見(jiàn)。洋名不過(guò)是開(kāi)發(fā)商的一種討巧策略：借助消費(fèi)者崇洋心態(tài)炒作概念，推行驕奢的生活方式，以吸引購(gòu)房。“跟風(fēng)、崇洋說(shuō)明開(kāi)發(fā)商太缺乏對(duì)本土文化、傳統(tǒng)文化的汲取和借鑒。崇洋并非都是錯(cuò)的，但極具特色的樓盤(pán)名稱(chēng)太少不能不說(shuō)是城市樓房建設(shè)的一大缺憾，畢竟，地產(chǎn)宣揚(yáng)的是一個(gè)國(guó)家、地區(qū)深厚的居住文化?！彼f(shuō)。

　　昆明市房管局局長(zhǎng)張?zhí)礻普J(rèn)為，洋名泛濫已經(jīng)與傳統(tǒng)文化、區(qū)域文化和民族特色相背離，如果一味援用西方的地名、理念宣傳樓盤(pán)，這種嘩眾取寵的市場(chǎng)引導(dǎo)本身就是畸形的，此風(fēng)不可長(zhǎng)。

　　云南省委常委、昆明市委書(shū)記楊崇勇近日在一次會(huì)議上旗幟鮮明地表態(tài)：“洋樓盤(pán)”風(fēng)靡是地域文化失落，文化品位低下的反映，要立即糾正。昆明要打造最適宜人居住的城市，一項(xiàng)重要工作就是打造城市特色，這是城市的靈魂和魅力所在。

　　支持：名字僅只是個(gè)符號(hào)而已

　　但洋名樓盤(pán)同樣不乏支持者。有市民認(rèn)為，小區(qū)名字一如人名，只是一個(gè)符號(hào)，不能代表本質(zhì)內(nèi)容，更不能對(duì)所有洋名“一棒子打死”。市民李月認(rèn)為：一個(gè)多元時(shí)代自有其時(shí)代特性，一座城市能包容、吸收世界各地先進(jìn)文化，正是這個(gè)城市是否具備生命力及創(chuàng)新精神的標(biāo)志之一，優(yōu)秀的民族和傳統(tǒng)文化其實(shí)很難消亡，對(duì)待洋名不應(yīng)該太苛刻，更沒(méi)有必要錙銖必較，一概否認(rèn)只會(huì)顯得我們狹隘并缺乏起碼的信心。舉例說(shuō)，別墅這種高檔住宅本來(lái)就起源于歐美，現(xiàn)在的別墅取個(gè)“洋名”難道不是名正言順嗎？

　　也有市民看到了這場(chǎng)爭(zhēng)論深處的消費(fèi)心態(tài)與城市精神：消費(fèi)者難道僅僅因?yàn)槊趾镁吞湾X(qián)買(mǎi)房了？開(kāi)發(fā)商取洋名難道可以棄消費(fèi)心態(tài)于不顧？其實(shí)，洋名泛濫不過(guò)是二者的共謀，如果僅僅苛求開(kāi)發(fā)商是否有點(diǎn)失之偏頗？再說(shuō)，如今洋名泛濫是全國(guó)性的通病，這恰恰體現(xiàn)出我國(guó)現(xiàn)階段“千城一面”、城市精神缺乏的弊端。因此，洋名樓盤(pán)是階段性產(chǎn)物，不必過(guò)于緊張。

　　部分開(kāi)發(fā)商明確表示，美好的居住環(huán)境不分國(guó)界，無(wú)論給樓盤(pán)取什么名字，消費(fèi)者認(rèn)可、市場(chǎng)接受才是最重要的。云南一家地產(chǎn)公司董事長(zhǎng)何永貫說(shuō)：房?jī)r(jià)最終由房屋質(zhì)量、地理位置、配套設(shè)施和物業(yè)管理等決定，名稱(chēng)并不影響價(jià)格。但消費(fèi)者是通過(guò)名字獲取最直接的印象，從俘獲注意力的功能上看，頗為怪異、張揚(yáng)的“洋名”能提升開(kāi)發(fā)商和樓盤(pán)的品牌，對(duì)樓盤(pán)銷(xiāo)售有一定促進(jìn)作用。

　　桂劍云同樣理智地看到了洋名可取的一面：只是符號(hào)而已！洋名樓盤(pán)僅僅只占所有新增樓盤(pán)名稱(chēng)的三分之一。最終決定購(gòu)房的因素仍然是品質(zhì)，與符號(hào)無(wú)關(guān)。

　　積極規(guī)范還是行政封殺？

　　其實(shí)昆明樓市并不乏很有創(chuàng)意的名稱(chēng)，如被業(yè)內(nèi)譽(yù)為云南樓市最佳名稱(chēng)的“高天流云”，既充滿(mǎn)詩(shī)情畫(huà)意，又與云南高原的特色吻合；再比如湖畔之夢(mèng)、滇池衛(wèi)城、春之城等等都朗朗上口，誘人遐想，是傳統(tǒng)文化與區(qū)域特色的理想結(jié)合。昆明市房管局局長(zhǎng)張?zhí)礻普J(rèn)為，開(kāi)發(fā)商理應(yīng)在這樣的名字上多下功夫。

　　昆明市規(guī)劃設(shè)計(jì)院的段凡認(rèn)為，昆明其實(shí)也有頗為討巧的洋名，如香檳小鎮(zhèn)、德瀛華府……“剛好介于洋和土之間，體現(xiàn)的是一種更能被年輕人認(rèn)可的時(shí)尚感――這恰好是對(duì)市場(chǎng)的準(zhǔn)確定位；它們并非對(duì)洋名稱(chēng)一味照搬，這樣的洋名如果僅從字義而非附著廣告上看，也頗具創(chuàng)意。應(yīng)該規(guī)范杜絕的是那些徹底、機(jī)械的對(duì)國(guó)外某地名的挪用?！?

　　不少市民表示，“洋名”盛行是市場(chǎng)的產(chǎn)物，它難免帶來(lái)消極影響，政府和社會(huì)各界應(yīng)加強(qiáng)規(guī)范、積極引導(dǎo)，不能簡(jiǎn)單地以行政手段進(jìn)行“封殺”。

　　記者在昆明市民政局區(qū)劃地名處了解到，作為樓盤(pán)名稱(chēng)的唯一審核機(jī)構(gòu)，地名處在樓盤(pán)名稱(chēng)管理上卻一直遭遇尷尬。地名處副處長(zhǎng)彭群介紹。昆明市政府早在1994年就下發(fā)了有關(guān)文件，明確規(guī)定要加強(qiáng)對(duì)小區(qū)名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)化管理；1997年12月18日，根據(jù)國(guó)家民政部1996年頒布的《地名管理實(shí)施細(xì)則》發(fā)布了《昆明市地名管理規(guī)定》，其中第六條與《細(xì)則》精神一致：不得使用外國(guó)地名、人命、企業(yè)名或產(chǎn)品名、商標(biāo)名稱(chēng)命名中國(guó)地名。但彭群認(rèn)為，開(kāi)發(fā)商在項(xiàng)目報(bào)批、施工建設(shè)、房屋預(yù)售等諸多環(huán)節(jié)中，沒(méi)有任何一個(gè)部門(mén)對(duì)樓盤(pán)名稱(chēng)進(jìn)行監(jiān)管；開(kāi)發(fā)商順利進(jìn)行開(kāi)發(fā)之后，名稱(chēng)才可能報(bào)到地名處，而此時(shí)這個(gè)樓盤(pán)早已開(kāi)始發(fā)售甚至已經(jīng)銷(xiāo)售一空，更名與否對(duì)開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)已經(jīng)“不重要了”。

　　昆明市一繁華商業(yè)地段的“洋小區(qū)”廣告

　　“管理有章可循，但往往失控。”彭群解釋?zhuān)恍╅_(kāi)發(fā)商會(huì)有意回避名稱(chēng)報(bào)批手續(xù)，自定小區(qū)名稱(chēng)。目前昆明500多個(gè)小區(qū)名稱(chēng)只有100多家報(bào)批，昆明新興樓市中盛行的20多個(gè)洋名獲得審批的只有“國(guó)際花園”和“香榭麗舍”兩家，其余都是宣傳、廣告的噱頭；對(duì)于這樣的宣傳，地名處實(shí)在無(wú)力監(jiān)管。

　　就在爭(zhēng)論正激烈進(jìn)行，有關(guān)部門(mén)大為苦惱之時(shí)，昆明市規(guī)劃局于8月1日向各建設(shè)單位發(fā)出《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)建設(shè)項(xiàng)目地名管理的通知》，對(duì)凡是在昆明市城市規(guī)劃區(qū)內(nèi)新建住宅小區(qū)、商住樓、道路等建設(shè)項(xiàng)目的命名，必須首先向昆明市民政部門(mén)申報(bào)。此舉意味著：建設(shè)項(xiàng)目地名未獲批準(zhǔn)之前，規(guī)劃部門(mén)將不再接受規(guī)劃許可申請(qǐng)。這是變地名管理事后監(jiān)督為“前置審批”的重要一步。

　　行政部門(mén)對(duì)自身權(quán)力的重申與厘清傳遞了一個(gè)強(qiáng)烈信號(hào)：地名處將狠抓樓盤(pán)名稱(chēng)的監(jiān)管，從此對(duì)洋樓盤(pán)予以全面封殺――當(dāng)洋名泛濫失控之后，它果然遭遇了強(qiáng)硬而徹底的打壓。

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