旅游，不應是發(fā)展古鎮(zhèn)的惟一目的

　　近日，建設部和國家文物局共同評選的第二批中國歷史文化名鎮(zhèn)（村）公布，繼2003年第一批22個中國歷史文化名鎮(zhèn)（村）命名之后，這次又有58個鎮(zhèn)(村)獲此稱號。截至目前，全國已有80個鎮(zhèn)(村)獲得中國歷史文化名鎮(zhèn)(村)命名。更多的“養(yǎng)在深閨”的古村鎮(zhèn)開始走入人們的視線，越來越多的人們開始關注古村鎮(zhèn)，熱衷于到古村鎮(zhèn)參觀、研究、旅游，許多古村鎮(zhèn)也開始扛起旅游的大旗。 

　　古鎮(zhèn)的最大特點是它的人文性、文化性、社會性、創(chuàng)造性，它對提高人的生活質量和生命質量，對人的全面發(fā)展有著十分重要的意義?，F(xiàn)在古城鎮(zhèn)休閑旅游已經成為時尚，人們在休閑放松的同時對于領略古村鎮(zhèn)的閑情古韻更是情有獨鐘。但是，記者調查采訪也發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在許多古城鎮(zhèn)開發(fā)大都十分類同，有的由于開發(fā)不當留下了許多的遺憾。所以如何開發(fā)古城鎮(zhèn)旅游，保證古城鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展已經成為一個很重要的問題。 

　　“沒有經濟與自然的和諧統(tǒng)一，古鎮(zhèn)將是一座沒有生氣的‘死城’”——古鎮(zhèn)旅游的理由
 
　　著名文物專家、中國文物學會會長羅哲文在接受記者采訪時說，發(fā)展旅游是實現(xiàn)古鎮(zhèn)價值和推動保護古鎮(zhèn)的有效方式之一。對于古鎮(zhèn)的保護，我們需要尋求一種共識，即弄清古鎮(zhèn)遺產的三大價值：歷史價值、藝術價值、科學價值。這些遺產對于人類而言除了科學研究，還有向人類展示文明的意義，這也是它實現(xiàn)價值的重要體現(xiàn)。旅游開發(fā)與文物保護沒有絕對矛盾，我們要合理利用文物，讓它真正發(fā)揮自己的作用。文物古建筑具有不可移動性，只有旅游才可以做到無邊界廣為傳播的功能。旅游的利用，雖然不是對古鎮(zhèn)保護的最佳方式，但是這確實對現(xiàn)存僅有為數(shù)不多的古鎮(zhèn)有著積極的促進作用。沒有人與人、人與景的融會貫通，沒有經濟與自然的和諧統(tǒng)一，古鎮(zhèn)將是一座沒有生氣的“死城”。 

　　專家們強調，古鎮(zhèn)保護與旅游業(yè)良性循環(huán)的關鍵，在于充分認識古鎮(zhèn)的歷史文化遺產的價值，嚴格遵循在保護的前提下永續(xù)利用的原則，從而要看到，旅游業(yè)在給城市發(fā)展帶來新的機遇。有的專家還提出，我們要借鑒國外一些新興旅游的方式，在原有古鎮(zhèn)的基礎上開發(fā)新的旅游點，擴大旅游范圍。 

　　湖南省人居環(huán)境學研究中心專家劉沛林是古鎮(zhèn)旅游的積極倡導者，由他主持做了許多古鎮(zhèn)的旅游規(guī)劃，他向記者歷數(shù)了古鎮(zhèn)旅游的諸多好處。 

　　旅游是為了讓文物在旅游開發(fā)過程中更好地體現(xiàn)出它的價值。不是說商業(yè)開發(fā)就會破壞古鎮(zhèn)，合理有效的商業(yè)開發(fā)肯定對古鎮(zhèn)保護更有利，關鍵要看保護的措施是否得力。同時，開發(fā)應是在保護前提下進行的開發(fā)，商業(yè)化運作之后得到了回報，反而還會有更多的錢來進行保護。以江南一些古鎮(zhèn)為例，它們在商業(yè)開發(fā)中不僅帶來了經濟收入，同時為古鎮(zhèn)的保護提供了資金和動力。 

　　通過發(fā)展旅游，促進了古城鎮(zhèn)的古建和民俗文化保護。在發(fā)展旅游的過程中，古建文物以及各種民俗文化都被轉化為發(fā)展旅游業(yè)的生產力，開發(fā)經營者就會對其進行保護、整修與挖掘，同時為古鎮(zhèn)的保護贏得了比較穩(wěn)定的經濟來源。許多古城鎮(zhèn)都開發(fā)出了有自己特色的民俗文化旅游節(jié)目，使得許多民間藝術，民間風俗得以保存和延續(xù)。使古城鎮(zhèn)在保護與開發(fā)中形成循環(huán)，在循環(huán)中尋求和諧。 

　　通過發(fā)展旅游，不僅增強了居民自覺保護古鎮(zhèn)的意識，還實現(xiàn)了社會的和諧發(fā)展。如周莊，由于中外游客到周莊旅游，大量周莊居民開店迎客，在服務游客的同時，自己也發(fā)家致富走上了小康之路。全鎮(zhèn)農民人均年收入8000多元，就業(yè)率96％，全社會養(yǎng)老保險參保率達97％，農民基本醫(yī)療保險參保率為98％。一個“老有所養(yǎng)、學有所教、貧有所幫、病有所醫(yī)”的和諧社會保障體系在周莊率先出現(xiàn)。 

　　通過旅游產業(yè)的發(fā)展，帶動古城鎮(zhèn)相關產業(yè)發(fā)展。旅游業(yè)是一個具有強烈輻射效能的產業(yè)，它的健康發(fā)展對社會文明、人居環(huán)境、對外交流及其他事業(yè)的形成和發(fā)展都有明顯的帶動和促進作用，在旅游開發(fā)過程中，古鎮(zhèn)居民圍繞“食、住、行、游、購、娛”六大旅游要素，大力發(fā)展第三產業(yè)。實現(xiàn)“一業(yè)興，百業(yè)旺”，以旅游業(yè)的快速發(fā)展，帶動第三產業(yè)的規(guī)模擴大和產業(yè)提升。再加上在發(fā)展旅游的過程中，古城鎮(zhèn)的知名度會不斷提高，將會吸引更多元的投資商，從而使古城鎮(zhèn)的產業(yè)結構漸趨合理。 

　　通過發(fā)展旅游，促進了基礎設施建設，改善了古城鎮(zhèn)的生態(tài)環(huán)境。古城鎮(zhèn)的開發(fā)建設，必須完善鎮(zhèn)區(qū)的給水、排水、道路、電力、照明、消防、綠化等基礎設施工程。這不僅改善了旅游環(huán)境，也為古城鎮(zhèn)居民營造出一流的居住環(huán)境。 

　　“古鎮(zhèn)今后的發(fā)展趨勢應當是取消門票”——古鎮(zhèn)的價值不只在旅游
 
　　“發(fā)展古鎮(zhèn)的惟一目的是用來發(fā)展旅游，錯也！”阮儀三教授大聲疾呼。阮儀三說，理順古鎮(zhèn)保護與開發(fā)的關系應首先從端正發(fā)展古鎮(zhèn)的目的開始。 

　　古鎮(zhèn)的價值不僅只在旅游，更在于她的歷史功能，她的文化功能，她的建筑功能，甚至可以說古鎮(zhèn)是一個人、一個民族回歸自我的精神寄托。二戰(zhàn)后，歐洲興起了古鎮(zhèn)保護的高潮，現(xiàn)在歐洲人閑暇時間都要到古鎮(zhèn)去度過。如果只把發(fā)展旅游經濟當成古鎮(zhèn)保護與開發(fā)的唯一目的，就人為地把保護與開發(fā)對立起來，陷入一開發(fā)就混亂，一保護就冷清的“剪不斷，理還亂”的困局。周莊之所以成為中國第一水鄉(xiāng)，不是單純地依靠上億元的旅游收入，而是與她日益豐富的文化功能是分不開的。正是古鎮(zhèn)功能的不斷拓展，才使得古鎮(zhèn)保護與開發(fā)在更多的支點上找到了平衡，所以阮儀三稱周莊的保護與開發(fā)已經進入到良性循環(huán)。 

　　古城鎮(zhèn)在旅游經營中應統(tǒng)籌兼顧經營者、旅游者、居民三方的利益。在旅游開發(fā)中，經營者可以獲利，旅游者可以得到方便快捷的服務，本地居民也可以增加部分收入，他們既是利益統(tǒng)一體又有著多方面的矛盾。經營者在追求利益最大化的過程中，總是盡可能地吸引游客，但日益飽和的旅游人數(shù)會對古城鎮(zhèn)旅游經濟提出極限挑戰(zhàn)，不僅使得旅游者的經歷質量出現(xiàn)下降，還影響到當?shù)鼐用竦恼Ｉ?。因此，古?zhèn)的經營必須要統(tǒng)籌兼顧經營者、旅游者、居民三方的利益。如果古城鎮(zhèn)不存在了，其他將無從談起，必須明確保護第一位，開發(fā)第二位。 

　　周莊鎮(zhèn)鎮(zhèn)長莊春地介紹說，周莊作為古城鎮(zhèn)旅游的先行者，早在2000年就率先在全國成立了古鎮(zhèn)保護基金，確定每年門票收入的10%專門用于古城鎮(zhèn)保護。這一制度的實施使古城鎮(zhèn)保護與開發(fā)形成了統(tǒng)一體，也使經營者、旅游者、居民三方的利益做到了有機結合。如今，周莊古鎮(zhèn)居民已經意識到保護古鎮(zhèn)就是保護自己生財?shù)娘埻耄懦擎?zhèn)的經營者也知道古城鎮(zhèn)保護對生意的重要性，表示理解政府近兩年實施的減商措施。建立二方利益兼顧的古城鎮(zhèn)經營機制是古城鎮(zhèn)保護與開發(fā)的關鍵。 

　　阮儀三說，古鎮(zhèn)今后的發(fā)展趨勢應當是取消門票。很多國外遺產地景點都不收門票，其日常支出主要來自國家投入。像日本政府一年對文化遺產的保護經費，折算成人民幣是100億元，法國有1000億元，而我國只有幾十億元。在很多古鎮(zhèn)，國家與地方財政的投入極少，多數(shù)辦法是成立或者引進獨立法人的公司企業(yè)進行經營。在當前財力相對不足的情況下，這種方式仍是保護古鎮(zhèn)的一個主要手段。未來，古鎮(zhèn)將越來越成為人們生活的一個組成部分。到歐洲去你就可以看到，一到節(jié)假日，人們都跑到小鎮(zhèn)休閑度假。我們現(xiàn)在還沒到這個程度，但隨著我國經濟、社會的發(fā)展，這一天遲早會來到。 

　　古鎮(zhèn)原生態(tài)——在保護的前提下開發(fā)

　　專家總結，目前我國古城鎮(zhèn)旅游開發(fā)中存在的問題主要有： 

　　一是有的古城鎮(zhèn)現(xiàn)代符號過多，與古色古香的氛圍極不協(xié)調，產生一種不倫不類的感覺；二是商業(yè)氣味過濃，民風不淳。如小商小販成群結隊，拉客宰客現(xiàn)象屢屢發(fā)生；三是民族文化受到了前所未有的影響，很多獨特的風情現(xiàn)在已很少見到。四是旅游發(fā)展模式“克隆”成風，千篇一律。 

　　羅哲文說，開發(fā)與保護，對古城鎮(zhèn)而言是一對天生的矛盾，這與古城鎮(zhèn)的特點有關。古城鎮(zhèn)既是游人的風景區(qū)，也是居民的生活區(qū)，這種雙重性使得古城鎮(zhèn)不同于一般的景區(qū)。在古城鎮(zhèn)的開發(fā)與保護中，既要考慮古城鎮(zhèn)居民生活功能的特點，也要考慮滿足游客休閑旅游的要求。如果為了保護古城鎮(zhèn)而減少開發(fā)，就達不到旅游開發(fā)的目的，使古城鎮(zhèn)居民的經濟利益受損；如果過度開發(fā)古城鎮(zhèn)，而減少保護，就會破壞古城鎮(zhèn)的風韻，破壞古城鎮(zhèn)的生態(tài)。阮儀三說，我們的古鎮(zhèn)經歷了數(shù)百年的變遷，房屋年久失修，城鎮(zhèn)經濟與那些工業(yè)興旺的鄉(xiāng)鎮(zhèn)相比，又較為落后，因此就存在保護與發(fā)展、老化與現(xiàn)代化、規(guī)劃與實施的矛盾。這些矛盾怎么解決？ 

　　我們在近20年的古鎮(zhèn)保護的實踐中，積累了以下經驗：首先，提高人們對古鎮(zhèn)保護的意識，讓他們知道古鎮(zhèn)是一個好東西?，F(xiàn)在很多人都把這些古鎮(zhèn)破壞了，把它們視為現(xiàn)代化的障礙，忽視了古鎮(zhèn)實為“聚寶盆”的價值。應該讓大家了解到“古鎮(zhèn)是個寶，寶就不可少，是寶就要保，保下來就是財富?！逼浯?，要著眼于發(fā)展中保護，保護古鎮(zhèn)，開發(fā)新區(qū)，發(fā)展旅游，振興經濟。當然，不同的狀況要區(qū)別對待，不是所謂保護就是一樣不動，有的要保，有的要修，有的還要拆，所以，這就需要做好規(guī)劃設計，為切實的保護與合理的發(fā)展提供條件，提供完善的技術支撐。最后，在新的形勢下，我們不能停留在老的做法和認識上，只有不停完善，這樣才可以使古鎮(zhèn)永續(xù)發(fā)展，其中很重要的問題是： 

　　第一，保真——保護好真實的歷史環(huán)境，反對造假?，F(xiàn)在的造假之風泛濫成災，有人認為重建古建筑是保護，這是觀念的錯誤。第二，提高——挖掘文化內涵，提高旅游品質。我們現(xiàn)在很多旅游僅是買張門票逛逛，然后買點旅游紀念品。這是非常低檔的旅游。真正的旅游是應該讓人們發(fā)掘我們祖國優(yōu)秀的古老文化遺產的魅力，受到很好的教育與啟發(fā)。第三，更新、改善環(huán)境，新陳代謝。我們要改善古鎮(zhèn)人的生活條件，同時，那些老建筑要修，新房子也要蓋，這兩個一定要區(qū)分清楚，不要混淆觀念。 

　　江南古鎮(zhèn)各有特色，同里自古是居住型的，周莊是商業(yè)型的，只有原生態(tài)的，才有生命力。古鎮(zhèn)保護與開發(fā)的立足點就是原來具有的特色品質。只要是古鎮(zhèn)原生態(tài)的就要保護，只要是古鎮(zhèn)原生態(tài)的就要開發(fā)，在這一點上，開發(fā)與保護是一致的。 

　　羅哲文說，中國的古鎮(zhèn)不是保護得太多，而是保護得太少。我們原來有18000多個古鎮(zhèn)，現(xiàn)在只剩下幾個？如果有更多的古鎮(zhèn)被保護下來，就不會像現(xiàn)在這樣這么多人擠進一個地方。拿周莊來說，進入6000人左右已經超飽和了，但現(xiàn)在竟然達到2萬人。