建筑圖書市場趨勢——多元化和個性化

　　編者按：在建筑設(shè)計(jì)市場異常活躍的今天，作為設(shè)計(jì)思想的載體和結(jié)晶，建筑圖書也越來越豐富，建筑圖書出版情況也是反映國內(nèi)設(shè)計(jì)市場、設(shè)計(jì)思路變化和整個業(yè)界發(fā)展水平的一個很好側(cè)面。編輯約請了資深建筑書商——上海貝圖的朱建軍從建筑圖書、雜志的出版、發(fā)行等角度來談?wù)勊捏w會。

　　我做了十多年的建筑圖書銷售和發(fā)行代理，對建筑圖書市場有著比較深入的了解。本期先分析一下建筑圖書市場的情況。下次再談建筑雜志的情況。

     圖書市場的發(fā)展

     1990年代以前，建筑圖書以工程技術(shù)類和經(jīng)典的建筑理論為主，銷售渠道以新華書店為主，很少有專業(yè)的建筑書店。1990年代開始，隨著設(shè)計(jì)市場的成長，對圖書的需求，特別是對設(shè)計(jì)方案類圖書的需求越來越大。圖書成為設(shè)計(jì)師必不可少的工具和方案的源泉，很多圖片方案類圖書都可達(dá)到上萬冊的銷量。大量的需求導(dǎo)致眾多出版社都進(jìn)入該領(lǐng)域。此類圖書是引進(jìn)版權(quán)為主，每年的北京國際圖書版權(quán)交易會也很火爆，當(dāng)時的情況一邊倒，以引進(jìn)為主，向外賣出版權(quán)的則很少。這時期在全國也出現(xiàn)了一批專業(yè)的建筑書店，以經(jīng)營施工規(guī)范圖集為主，也有一部分設(shè)計(jì)類的圖書，由于當(dāng)時品種比較少，大多的銷售情況也比較好。此時還逐漸出現(xiàn)了專門的圖書直銷隊(duì)伍。由于設(shè)計(jì)師都很忙，這種送書上門并給以打折扣的銷售方式很快被設(shè)計(jì)師們所接受。直銷集中銷售定價(jià)較高的圖片類設(shè)計(jì)圖書和期刊，并很快推廣到全國的二線城市，對傳統(tǒng)的建筑書店產(chǎn)生了一定的影響。后來隨著資格考試的普及，建筑行業(yè)的資格考試教材和輔導(dǎo)書也是一大熱點(diǎn)。近幾年來由于國內(nèi)出版的圖書資料已經(jīng)日益豐富，設(shè)計(jì)領(lǐng)域的國際合作交流日益頻繁，國內(nèi)的整體設(shè)計(jì)水平快速提高，設(shè)計(jì)人員對圖書品質(zhì)的要求越來越高，導(dǎo)致圖書出版門檻也越來越高，一部分沒有很強(qiáng)市場意識盲目跟風(fēng)的出版社造成圖書大量積壓，被迫放棄該領(lǐng)域的出版。
 
　　現(xiàn)階段的建筑圖書狀況
 
　　出版：國內(nèi)的出版機(jī)構(gòu)基本上可歸結(jié)為三類，一類是國有的出版社，占國內(nèi)建筑圖書的絕大部分，主要出版工程技術(shù)類、標(biāo)準(zhǔn)圖集和考試教材等類圖書；一類是一些出版公司和出版社合作，偏向于出版一些設(shè)計(jì)圖片類圖書；一類是眾多的設(shè)計(jì)單位和個人的作品集，還有以一些相關(guān)的學(xué)術(shù)活動為素材的出版物，當(dāng)然也要和出版社合作獲得書號。由于設(shè)計(jì)市場的日趨成熟，對圖書的需求也越來越多元化，出版社在改制，市場意識普遍提高，同時國內(nèi)設(shè)計(jì)市場的成熟也產(chǎn)生了大量的出版資源，種種因素促使國內(nèi)的建筑圖書出版進(jìn)入新的良性循環(huán)通道，出版水平大幅提高，版權(quán)輸出與國際合作也越來越多。

　　發(fā)行：國內(nèi)圖書的發(fā)行基本上還是出版社各自進(jìn)行，書店也要面對很多家出版社，造成業(yè)務(wù)資源和物流資源的極大浪費(fèi)。此時應(yīng)運(yùn)而生的專業(yè)發(fā)行公司比如上海貝圖文化傳播有限公司建筑書刊發(fā)行中心就是其中之一，匯集國內(nèi)幾乎所有出版機(jī)構(gòu)的建筑圖書和建筑雜志面向全國的專業(yè)書店、直銷商以及圖書館發(fā)行，形成專業(yè)的發(fā)行平臺。

　　零售：建筑圖書還是以直銷、書店銷售為主，還有部分網(wǎng)上銷售。現(xiàn)在讀者的需求多元化，直銷銷售的圖書的種類有限，書店的優(yōu)勢得以回歸，但傳統(tǒng)的建筑書店因其落后的服務(wù)也很難滿足專業(yè)讀者的需求。我們和諸多購書者溝通后了解到，其實(shí)很多設(shè)計(jì)師都很希望自己擁有一個溫馨的專業(yè)書吧，既作書房又可以以書會友，因此貝圖開始嘗試建筑書吧的連鎖零售模式。在同濟(jì)大學(xué)，清華大學(xué)，現(xiàn)代設(shè)計(jì)集團(tuán)等專業(yè)人員集中的地方開設(shè)了8家專業(yè)書吧受到歡迎。受此啟發(fā)，貝圖今年開始準(zhǔn)備推出100家專業(yè)書吧加盟店計(jì)劃和針對設(shè)計(jì)院的建筑資料室共建計(jì)劃，提升設(shè)計(jì)院的整體形象。由貝圖提供品牌和所有書刊，品種任選并可全部退換，保證書刊“新鮮”度，使每個加盟店成為和行業(yè)出版同步的專業(yè)書吧和資料室，成為設(shè)計(jì)師的“聚點(diǎn)”。

　　值得設(shè)計(jì)師們開心的是不久的將來，買書、看書、泡書吧將成為一種新的充電及休閑方式！