評論：為什么要辦世博會？

　　編者按：2008西班牙薩拉戈薩世博會恰逢上海世博會日倒計時600天之際結(jié)束，西班牙世博會的主題是“水與可持續(xù)發(fā)展”，他們成功的創(chuàng)意應該對上海世博有著很重要的參考價值。
　　在去薩拉戈薩之前，我和普通人一樣，對于世博會的認知還停留在文字和數(shù)據(jù)上，并沒有感性的認識。關(guān)于世博會和商業(yè)展覽的區(qū)別，從薩拉戈薩歸來后，我想可以這么甄別：商業(yè)展覽推銷的是企業(yè)產(chǎn)品，提升的是公司形象；而世博會提升的是國家形象，所“推銷”的或許可以說是國家的旅游業(yè)。有人也許會問，國家形象如何展示呢？旅游業(yè)又如何推銷呢？那么，還是讓我們看看薩拉戈薩是怎么做的吧。
　　在薩拉戈薩世博會上，108個國家和國際組織從獨特的角度出發(fā)，運用高科技的展示技術(shù)，呈現(xiàn)出各具特色的國家面貌，幾乎所有展館里都通過大屏幕的動畫錄像來進行核心展示：或是以本屆世博會的主題“水與可持續(xù)發(fā)展”為主線，講述本國治水、用水的發(fā)展過程；或是通過本國知名的江河湖海來對其歷史文化和知名景點進行大力宣傳。無論主打的是“主觀感受”還是“客觀敘述”，用3D技術(shù)還是4D，個個別具匠心，精彩紛呈。 
　　舉幾個例子：西班牙館用圓形屋頂作為大屏幕，以動畫的手段展示了水與自然進化和人類發(fā)展的關(guān)系；整個克羅地亞館讓參觀者仿佛置身海底世界，連貫地體驗到克羅地亞的人文風情；日本館把吉祥物Fluvi卡通形象作為導游，通過日本人如何用水、治水來貼切展現(xiàn)薩世博會的主題；科威特的4D動畫把視頻技術(shù)發(fā)揮到極致，讓人覺得一會兒仿佛騎在駱駝背上，一會兒又仿佛乘坐在快艇上，把一個沙漠上的時尚國家完美展示在世人眼前；德國人更是極具創(chuàng)意地在展館里面開通了一條“小河”，參觀者坐在電動的小船上暢游德國館的同時，也了解了德國人民對水的理解和運用……正是由于每個國家都把世博會當作一個自我宣傳和推介的舞臺，一個展示綜合國力和國家形象的“賽馬場”，才使得這些精彩的演繹層出不窮。在這個舞臺上，比的是各國人民的智慧和創(chuàng)意，賽的是國家對形象的投入和重視程度，或許這才是世博會展示的核心內(nèi)容所在，沒人想錯過這個世界的大聚會。這也就不難理解為什么各國愿意全力投身到上海世博會了，因為誰會愿意在這場前所未有的“世界大賽”上輸給對方呢？
　　世博會是一場參展方的盛宴，對于組織者來說更是意義非凡。通過世博會，薩拉戈薩修建了高速鐵路，擴建了高速公路，城市發(fā)展速度大幅度提升，創(chuàng)造了大量就業(yè)機會，酒店旅游業(yè)迅猛發(fā)展，最重要的是一下子把薩拉戈薩市的形象和知名度提升了。短短三個月就可以讓世界知道西班牙除了陽光沙灘、馬德里、巴塞羅那，還有一個美麗的城市叫做“薩拉戈薩”。這就是世博會對一個城市、一個國家的意義的真實體現(xiàn)。 
　　可以預見的是，上海世博會的影響和意義遠不止于此。這里有一組簡單的數(shù)據(jù)可以作為對比：2008年薩拉戈薩世博會的展示面積為25公頃，2010年上海世博會為5.28平方公里；薩世博會參展國家和國際組織為108個，上海世博會至今已為213個；薩世博會預計觀眾為700-900萬人，上海世博會則為7000萬人。無論從規(guī)模、人數(shù)還是影響力等方面來看，上海世博會都大大超過了薩拉戈薩世博會。從參展方的角度來說，沒有一個國家愿意錯過中國這個大市場，很多西方國家都把上海世博會作為本國自二戰(zhàn)以來對海外的最大投資，最大化地利用上海世博會這個機遇和平臺來推介本國的國家形象和旅游產(chǎn)業(yè)，從而促進本國經(jīng)濟的發(fā)展，尋找新的經(jīng)濟增長點。從組織者的角度來說，上海的城市建設(shè)借世博會的東風發(fā)展迅猛，世博會也將徹底提升上海在世人心目中的形象，使之真正邁入世界級大城市的行列。更為重要的是，作為首屆在發(fā)展中國家舉辦的注冊類世博會，上海世博會將大大提升中國的外交地位和國家形象，加深中國同世界各國、尤其是未建交國家之間的聯(lián)絡(luò)和關(guān)系。當然，最大的收獲還是參觀者，顯而易見，一個人一生中不可能去到那么多國家，更不可能了解那么多“小而美”的“冷門”國家。而在世博會上，每一個展館就是國家的縮影，人們在各個國家館內(nèi)感覺不同的歷史和文化，品嘗美味而特別的食物，參與熱鬧歡樂的民俗活動，這樣的經(jīng)歷一輩子也是難以忘懷的。 
　　或許，只有世博會才會提供這么一個三贏的平臺，參展方、組織者、觀眾各取所需，各得所益，世博會的意義和重要性也就在此了！
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　　水塔（左上圖），是2008年薩拉戈薩世博會的標志性建筑，也是薩拉戈薩城市最高的建筑。水塔是世博園中三大主題展館之一，展覽“水，生命之源”主題的場所，為此也稱水塔館。水塔由建筑師Enrique de Teresa設(shè)計。高78米，23層。外形酷似水滴，造型別致，塔體是由玻璃、鋼鐵和水泥為材料的混合結(jié)構(gòu)。外墻巨大的三角形圍欄做面板，既阻止風力，承受框架、遮陽棚、坡道的重量，也強化了整個建筑的結(jié)構(gòu)。白天，給人一種透明和牢固的景象，夜晚，變成一個通身明亮的燈塔。