農(nóng)夫山泉15億落子河源萬綠湖 戰(zhàn)略意義明顯

　　明年建成華南最大的景點式旅游工廠昨日獲悉，經(jīng)廣東省河源市政府的多次努力，國內(nèi)著名飲料生產(chǎn)商農(nóng)夫山泉股份公司將正式落戶河源，萬綠湖也由此成為農(nóng)夫山泉全國版圖上的第四個水源基地。 　　據(jù)介紹，農(nóng)夫山泉計劃投資15億元，在這里建成華南最大的景點式旅游工廠。首期投資5個億，將引進6條國際最先進的生產(chǎn)線，預(yù)計2005年可以建成投產(chǎn)。 　　該項目簽字儀式將于今日下午在廣州舉行。 　　[B]占據(jù)最優(yōu)質(zhì)的水源[/B] 　　該項目分3期投資，一期工廠廠房建筑面積為5萬-6萬平方米，并使工廠的景觀效果和周圍環(huán)境達到世界一流水平。工廠建成當年，銷售產(chǎn)值達5億元以上，稅收3000萬元以上，3年內(nèi)產(chǎn)值達到10億元以上，稅收6000萬-8000萬元，5年內(nèi)產(chǎn)值達到15億元，稅收超億元。 　　[B]為何要落戶這樣偏遠的山區(qū)？ [/B] 　　農(nóng)夫山泉公司鐘??總裁表示，“對于飲用水行業(yè)來說，水源的選擇是優(yōu)生優(yōu)育的第一步，農(nóng)夫山泉一直在尋找全國最優(yōu)質(zhì)的水源地。作為一種壟斷性資源，農(nóng)夫山泉只有占據(jù)國內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的水源，才能在競爭中處于不敗之地?！薄叭f綠湖是華南地區(qū)最大的國家森林公園，水域面積370平方公里，是杭州西湖的68倍，這么優(yōu)異的水源地，將為農(nóng)夫品牌深入華南及港澳市場打下扎實的基礎(chǔ)。”鐘說。 　　萬綠湖大氣質(zhì)量達到國家標準一級，水質(zhì)達到國家地表水一類水標準，可直接飲用，并通過東深供水工程間接供往香港，香港市民集體致謝并立有“飲水思源”碑。 　　[B]揮師南下的戰(zhàn)略意義[/B] 　　這幾年，隨著農(nóng)夫山泉全國市場份額的迅速擴大，產(chǎn)能跟不上一直成為公司發(fā)展的瓶頸。 　　自1996年至2003年，該公司已經(jīng)在全國戰(zhàn)略性地占領(lǐng)了長江三角洲的戰(zhàn)略之地------千島湖，南水北調(diào)中線源頭------湖北丹江口水庫，北方的長白山地區(qū)------靖宇礦泉水保護區(qū)。 　　但是，在農(nóng)夫山泉全國一盤棋的布陣中，華南地區(qū)始終是其品牌滲透和銷售的薄弱環(huán)節(jié)。 　　華南的水飲料市場容量很大，但目前排在前三的位置長期由當?shù)仄垦b水品牌占據(jù)，全國性品牌一直沒有很強勢的市場份額。 　　農(nóng)夫山泉也早在1999年就以“送水送財，好水旺財”促銷活動進軍廣東市場，但由于運輸成本等因素，市場表現(xiàn)一直沒有達到預(yù)期狀態(tài)。 　　落戶萬綠湖正顯示了農(nóng)夫山泉再度進軍珠三角市場的戰(zhàn)略野心。