紐約智慧城市建設(shè)第一步：“WiFi”亭

　　在一月的一個陽光明媚的日子，一個年輕的母親正沿著紐約的西107街漫步，她一邊走著，一邊向她的兒子解釋著一個奇怪的現(xiàn)象。她告訴這個困惑的孩子，在手機出現(xiàn)之前，人行道上曾經(jīng)有一些你可以投一個硬幣然后打一個電話的東西。她聽起來像是在描述一個絞扭式的洗衣機。

　　她所描述的東西，就是電話亭。由于近來電話亭的生命周期已走向終點，這些遍布于整個曼哈頓地區(qū)的東西已經(jīng)被迫陷入了絕境。但很快它們就將被時髦的，能夠提供WiFi的亭子所取代，紐約也將成為北美擁有最先進的城市無線網(wǎng)的地方。

　　城市WiFi熱點地圖 圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

　　目前，世界各地有數(shù)十座城市正在逐漸成為所謂的“智慧城市”，紐約是其中之一。城市與各種先進的技術(shù)緊密相連，除了移動設(shè)備和廣告，還包括更為復雜的醫(yī)療、能源、交通運輸、財產(chǎn)管理形式，以及廢物處理和供水系統(tǒng)。根據(jù)市場調(diào)查與咨詢公司Frost & Sullivan的說法，一個城市要成為“智慧城市”，就必須在以上領(lǐng)域保持領(lǐng)先地位。該公司還預言，在2025年之前，世界上將會出現(xiàn)26個“智慧城市”。更重要的是，該公司的全球總監(jiān)阿卡納·阿馬爾納特(Archana Amarnath)還預言：“在接下來的幾年里，將會有數(shù)百個城市將嘗試或采取建設(shè)一到兩個較小范圍的‘智慧城市區(qū)域’。”

　　除了紐約，其他城市還包括里約熱內(nèi)盧、新加坡、里斯本、倫敦等。但是就目前而言，所有人都在關(guān)注紐約，這是因為在最近幾周，紐約的免費無線網(wǎng)絡(luò)LinkNYC正迅速用無線網(wǎng)絡(luò)亭取代了城市中原有的那些電話亭。“隨著城市人口的迅速增長，LinkNYC從首個也是最強大的無線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商同時成為最重要的廣告網(wǎng)絡(luò)提供商。它能夠提供最快的網(wǎng)速，不僅是支持城市WiFi，并且是以千兆每秒的速度，”全球戶外廣告公司Kinetic創(chuàng)新主管邁克·格馬拉福(Mike Gamaroff)說。(有線或電信用戶數(shù)據(jù)的網(wǎng)速最高能夠達到每秒20或30 兆的速度)

　　“無線網(wǎng)絡(luò)亭” 圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

　　紐約“無線網(wǎng)絡(luò)亭”的設(shè)計和制造公司Civiq Smartscapes的戰(zhàn)略客戶經(jīng)理Nick Cardillicchio說，事實上，在整個北美，LinkNYC是唯一一個能夠為消費者提供超高速網(wǎng)絡(luò)的地方。在曼哈頓第三大道北14街，這里是首批開始建設(shè)“無線網(wǎng)絡(luò)亭”的地方。在這里，16個被稱為“鏈接(Link)”的“無線網(wǎng)絡(luò)亭”作為LinkNYC的最初測試版本的一部分被建成并投入運行。

　　每個亭子看起來都像是一部巨大的智能手機，銀白色基座的定制表面能夠防止街頭藝術(shù)家的個性涂鴉。令人驚喜的是，Civiq是軍隊技術(shù)設(shè)備生產(chǎn)商Comark的子公司。“我們生產(chǎn)的設(shè)備，能夠在戰(zhàn)區(qū)保持運行而不會失靈，”Civiq的首席商務(wù)官布拉德·格里森(Brad Gleeson)說。

　　Cardillicchio是這樣描述亭子的內(nèi)部結(jié)構(gòu)的：“亭子里有多個單板機。每個主要部件都有自己專用的計算機，因此我們可以獨立跟蹤(這是亭子的一個特殊功能)，提供最可靠的健康報告和監(jiān)測功能，并盡可能確保它的正常運行”。

　　至于外部，所有無線網(wǎng)絡(luò)亭的兩邊都安裝了一個醒目的55英寸數(shù)字屏幕。各種廣告，包括波蘭礦泉水，米勒康勝(MillerCoors)啤酒，尋呼機和花旗銀行等，都正在屏幕中循環(huán)播放。在一個小一些的電腦屏幕上，使用者可以和全美任何一個地方進行免費語音或視頻通話。使用者還可以通過這個亭子獲取關(guān)于這個城市的信息，如城市地圖、導航和緊急信息等。亭子還可以為移動設(shè)備充電。

　　與此同時，LinkNYC的巨大吸引力還在于，人們可以在“無線網(wǎng)絡(luò)亭”150英尺(45.7米)的半徑內(nèi)的任意位置享受高速、免費的無線網(wǎng)絡(luò)，最遠距離可達400英尺(約122米)。換句話說，只要不太在意安全問題，住在“無線網(wǎng)絡(luò)亭”附近的每一個紐約人都將徹底告別網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商和流量套餐。(現(xiàn)在評估“智慧城市”對時代華納、威瑞森、康卡斯特等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商的影響，還為時過早。但是，一旦用戶退訂成為大勢所趨，“免費共享的互聯(lián)網(wǎng)”的愿景就絕對不是空話了。)

　　LinkNYC背后的公司，也就是CityBridge，雖然沒有對外宣布系統(tǒng)將進入商用階段，但是一旦整個網(wǎng)絡(luò)在接下來的幾年里完全建立，它將包含至少7500個，甚至可能多達10000個亭子，從而成為世界上最大的數(shù)字戶外廣告網(wǎng)絡(luò)。(近期目標為，在今年7月底之前建成500個“無線網(wǎng)絡(luò)亭”。)

　　在許多方面，LinkNYC都是城市的寵兒。它對城市的居民和游客免費開放，而且還能帶來廣告收入。據(jù)CityBridg估計，這些城市站點的屏幕將獲得5億美元的廣告收入。“我們相信，在未來的近五年內(nèi)，我們將會擁有大量的流動資金，”格里森說。他還表示，計劃將取決于麥迪遜大道何時能夠開放建設(shè)并建成大量的“無線網(wǎng)絡(luò)亭”。

　　不過這會是一項巨大的工程。“我們正在將約400英里長的原生纖維從地下拉過街道，這是一件非常艱苦的事情，”負責廣告銷售的交叉點公司首席戰(zhàn)略官大衛(wèi)·埃瑟林頓(David Etherington)說。

　　埃瑟林頓還表示，對于這個廣告網(wǎng)絡(luò)，交叉點公司抱有厚望。“傳統(tǒng)的戶外數(shù)字廣告售賣周期是每四周一個循環(huán)。但是我們不同。我們想讓廣告主獲得更大的戰(zhàn)略靈活性和創(chuàng)造性。”

　　“我們的創(chuàng)新之一就是數(shù)據(jù)捕獲，以及交互性和可尋址廣告，”數(shù)字實體廣告協(xié)會的總裁兼首席執(zhí)行官，巴里·弗雷(Barry Frey)提到LinkNYC時說道。

　　至于品牌營銷人員如何受益于“智慧城市”，目前已經(jīng)有一些案例。比如利用每一個“無線網(wǎng)絡(luò)亭”提供的音樂服務(wù)，音樂雷達(Shazam)公司獲取了數(shù)據(jù)，并生成了“街邊之聲”最熱曲目。

　　LinkNYC對于它捕獲的數(shù)據(jù)到底有多詳細總是含糊其辭，但它堅稱，其方法能夠保持消費者的私人信息受到保護。據(jù)知情人士透露，Link能夠通過使用免費公共無線網(wǎng)的無線設(shè)備和亭子里的信號燈來捕獲使用者的信息，諸如年齡、性別和行為數(shù)據(jù)等。Link還可以追蹤在其半徑內(nèi)移動的個人移動設(shè)備，監(jiān)測一個消費者站在亭子前有多長時間。該公司還利用第三方數(shù)據(jù)來補充信息。

　　“我認為這是一個完全嶄新的戶外廣告媒體，通過改善媒體本身的數(shù)據(jù)，能夠使人們獲得一種在線的體驗，”戶外廣告公司Posterscope的首席執(zhí)行官，赫爾馬·拉金(Helma Larkin)說，“想想看屏幕背后的數(shù)據(jù)，來自于自己的媒體。在這之前只是些用數(shù)據(jù)技術(shù)翻新的數(shù)字屏幕。”

　　拉金還認為，關(guān)于LinkNYC，尤其值得注意的一點是，將“從頭構(gòu)建一切的機會”。他們希望通過收集站在屏幕前面的受眾數(shù)據(jù)，輔助實現(xiàn)更好的規(guī)劃。

　　LinkNYC允許廣告客戶購買分時段廣告，并根據(jù)一天中不同的時間收集消費者數(shù)據(jù)的能力，這也使拉金受到了啟發(fā)。

　　“無線網(wǎng)絡(luò)亭”的目標遠不止于為大牌廣告客戶提供服務(wù)那么簡單。埃瑟林頓說，“我們的雄心是，這個網(wǎng)絡(luò)將不僅為最大的品牌提供服務(wù)，也能為紐約的中小型公司提供廣告服務(wù)。我們的最終目的是，廣告主可以任意購買(屏幕)在任何特定時間內(nèi)的廣告。”

　　至少在這一點上，沒有任何一個美國城市的無線網(wǎng)能夠與LinkNYC比肩，即使堪薩斯城等城市正在努力朝著這個方向發(fā)展?？八_斯城正在開發(fā)一個小型的無線網(wǎng)絡(luò)亭，內(nèi)部設(shè)有客戶自助終端，使用者可以獲得由斯普林特公司提供的無線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)?？八_斯城的廣告銷售是由“智慧城市”媒體公司負責的，其領(lǐng)導人曾經(jīng)管理了整個城市的廣告銷售，在CityBridge之前提出要為紐約創(chuàng)建和發(fā)展無線網(wǎng)絡(luò)項目，但可惜最終還是由CityBridge順利與紐約簽訂了合約。

　　與此同時，其他美國城市正在積極努力想要成為“智慧城市”。格里森說，Civiq正在與大約20個這樣的市場密談。

　　在國際范圍內(nèi)，“智慧城市”也初具規(guī)模，每個市場都在為服務(wù)于城市制定最好的網(wǎng)絡(luò)。例如，“智慧城市”項目顧問，雷納托盧西奧•德•卡斯特羅(Renato Lucio de Castro)目前正在致力于幫助里約熱內(nèi)盧為了2016年夏季奧運會建成“智慧城市”。“他們將戶外私人廣告網(wǎng)絡(luò)標志集中并聯(lián)接起來，進而幫助城市中需要關(guān)于奧運會的信息的人，”他解釋說，“這些戶外無線網(wǎng)絡(luò)終端還能夠在洪水或滑坡等災難中幫助人們?nèi)〉寐?lián)系。”

　　對于專注于實現(xiàn)“智慧城市”的人來說，一個主要的挑戰(zhàn)就是發(fā)現(xiàn)那些有共同愿景的當?shù)卣椖?，例如LinkNYC可以幫助完成的項目。“領(lǐng)導城市”(Leading Cities)是一個致力于幫助城市實現(xiàn)智能化的組織，其總裁兼首席執(zhí)行官邁克爾·雷克(Michael Lake)表示，他堅信LinkNYC等項目將繼續(xù)進行下去，不只是因為它帶來的廣告收入，更重要的是因為它帶來的其他好處，例如對街道實現(xiàn)攝像頭監(jiān)視。

　　雷克說：“我相信，你將會發(fā)現(xiàn)，所有這些事情對于城市來說，將會變得輕而易舉。”