城市色彩定位潛伏商機無限

   驕陽似火、令人懶得動彈的8月天里，記者試圖采訪西蔓色彩工作室的創(chuàng)立者、大忙人于西蔓，卻始終沒能聯(lián)系上。當她7年前在中國第一商業(yè)街開出了中國第一家色彩咨詢機構時，或許并沒有想到，擁有12億人口的潛在色彩市場，在不長的時間里擴張得如此迅速。

    2000年，西蔓色彩工作室已經(jīng)成為西蔓色彩文化發(fā)展有限公司，并開始為盤錦市打造“中國第一座色彩規(guī)劃城市”作出咨詢建議，還出版了中國第一本《城市色彩規(guī)劃指南》。

    現(xiàn)在，包括“西蔓”在內(nèi)的中國色彩咨詢業(yè)也許又將迎來另一個新的機遇：城市色彩定位。城市色彩是指局限于一個城市范圍內(nèi)的色彩，它涉及了城市生活的方方面面，涵蓋了歷史、氣候、植被、建筑、文化等諸多因素。伊利爾·沙里寧曾經(jīng)說過：“讓我看看你的城市，我就能說出這個城市的居民在文化上追求的是什么。”

    良好的色彩設計正是改善城市面貌，塑造個性魅力的行之有效的方法。在中國，已經(jīng)有好幾座城市確定了自己的主色調(diào)。這一舉措無疑將會給各城市規(guī)劃帶來新的變化，以更好地凸顯自己的城市特色；同時，按照《城市色彩規(guī)劃指南》上的五步色彩規(guī)劃步驟，這也意味著將會需要大量的色彩設計和城市規(guī)劃設計方面的專家。

    有待開啟的市場

    北京已于2000年為城市建筑定下了“外立面主要采用以灰色調(diào)為主的復合色”的調(diào)子，哈爾濱也于2002年確定米黃和白色為城市建筑的主色調(diào)。作為中國受關注程度最高的城市之一，上海對這件事情似乎一直不太積極———上海市政府新聞發(fā)言人焦揚近期明確表示：“上海市暫時不考慮確定城市主色調(diào)?！币虼水斢浾呓罩码娚虾Ｊ幸?guī)劃局、上海市建委等城市建設和規(guī)劃部門，有關人士對“上海城市的主色調(diào)”均表示，他們在相關的規(guī)劃和管理中沒有考慮“城市主色調(diào)”這一因素。

    不過，這并不意味著上海是一座缺乏色彩的城市。恰恰相反。同濟大學建筑美學專家沈福煦教授說，上海過去對建筑用色并沒有統(tǒng)一規(guī)劃，但兼容并包的海派文化使得上海的城市色彩比較豐富。目前，上海的城市色彩主要有兩大特點。一是城市建筑以紅、黃、灰紅等暖色調(diào)為主，紅磚墻、紅屋頂里弄房四處可見；二是不同時期、不同國家建筑師設計的樓房風格迥異、色彩豐富，突出了上海建筑兼收并蓄的海派風格。

    盡管專家認為城市規(guī)劃部門不可能對新建、改建的建筑及小區(qū)在色彩上作硬性規(guī)定，但上海城市規(guī)劃局的人士也曾對媒體表示，其實上海對城市色調(diào)一直有所討論，雖然整個城市的主色調(diào)沒有確定下來，但是對區(qū)域、局部性的色彩控制比較多，即為這些區(qū)域規(guī)定一個基本的色譜。該人士還同時表示，目前上海對局部性建筑等的色彩控制已在研究之中，只是付諸實踐的例子還比較少。

    上海浦東國際展覽公司的職員告訴記者，眼下城市色調(diào)的規(guī)劃與相關設計還不是建筑設計集團的主業(yè)。該公司6月初剛剛主辦了第五屆上海國際建筑設計與城市規(guī)劃展覽會，與一批世界頂級的建筑設計和專業(yè)規(guī)劃集團保持著密切的業(yè)務往來。這位職員說，這些機構基本上還沒有專門的城市色彩規(guī)劃與設計業(yè)務。

    看來，城市色彩定位雖然潛力很大，但無論從供給方還是需求方來說，這都還是一個有待開掘的市場。上海外貿(mào)學院副院長劉光溪曾經(jīng)就說過：許多曾是無人問津的產(chǎn)業(yè)和部門都將蘊含無窮商機，這些新的競技場所需要的不過是智慧與勇氣?；蛟S，城市色彩定位這一行亦屬此列。

    規(guī)劃發(fā)展新思路

    “對于一個城市而言，什么最重要？”浙江省（兼杭州市）城市科學研究會秘書長陳潔行教授告訴記者，“一個城市最重要的就是該城市的基礎設施和綜合功能，這兩個要素是城市的生命線，它決定了整個城市的應變能力；其次，對于一個城市而言，是否具有深厚的文化內(nèi)涵也至關重要，城市特色需要通過城市內(nèi)涵來得以體現(xiàn)?！比绻麑⑶罢咦鳛橹萍s城市發(fā)展的“硬件”，那么后者就是發(fā)揮城市魅力的“軟件”，而保障城市的“硬件”和“軟件”協(xié)調(diào)“工作”的重要因素就是一個科學的城市規(guī)劃。因此，現(xiàn)在對城市進行色彩定位，絕不僅僅只是一種形式，對于相關的城市，進行顏色定位恰恰就是在給其城市規(guī)劃帶來新的科學的思路。

    以上海為例，陳潔行教授認為，上海作為一個現(xiàn)代化的大都市，是一個朝氣蓬勃的城市，它具有海派風格，它的顏色應該是豐富多彩的。從上海最近幾年的規(guī)劃發(fā)展情況也看到，在中央政府的支持和地方政府的努力下，上海的確發(fā)生了翻天覆地的變化，尤其是陸家嘴金融中心的發(fā)展，令世界為之矚目。目前，整個上海已經(jīng)形成了以南京路商業(yè)中心、浦東金融中心為代表的不同色彩區(qū)域。浙江大學城鄉(xiāng)規(guī)劃設計研究院馬裕祥教授就指出，上海前些年的區(qū)域規(guī)劃存在著過分強調(diào)按城市功能劃分的問題，從而造成政府部門按照規(guī)劃改變上海形象的效果并不明顯。按照城市顏色定位的原則，城市的分區(qū)功能恰恰是需要和城市色彩協(xié)調(diào)的一個重要方面，例如商業(yè)區(qū)的色彩和金融區(qū)的色彩就是完全不同的風格。對于一個城市，和諧的色彩規(guī)劃帶來城市整體形象提升的同時，必定在一定程度上帶來和諧的功能規(guī)劃。

    陳潔行教授對于上海政府最近幾年沒有盲目跟風，而是認真地按照自己的思路發(fā)展和規(guī)劃也表示了贊同，“以浦東為例，對于寸土寸金的上海來說，搞大片的綠化設施，沒有一定的決心也是做不好的”。事實上，上?，F(xiàn)有的規(guī)劃已經(jīng)開始凸顯上海自己的特色：繁華的南京路、外灘的老房子、浦東的金融中心，從整體形象上來說莊重而不呆板，這就是上海特色，這就是上海。正是這些細節(jié)之處在向外人展示著上海的大氣、開放以及其巨大的吸引力。無疑，這一切將反作用于城市“硬件”，對吸引投資起著重要的作用。