“烏鎮(zhèn)模式”為旅游發(fā)展添翼

在京杭大運河流經(jīng)的浙江最北端，在上海、蘇州、杭州三地交叉的中心腹地，有一個面積不大但蜚聲海內(nèi)外的江南千年水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)——烏鎮(zhèn)。

烏鎮(zhèn)是眾多江南古鎮(zhèn)歷史最悠久、文化底蘊最豐厚、地理位置最獨特、旅游環(huán)境最優(yōu)越的江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)。烏鎮(zhèn)東效郊“譚家灣遺址”考古證實，這里7000多年前已經(jīng)有人在此繁衍生息，唐朝咸通年間開始建鎮(zhèn)，距今有1300多年的歷史。千百年生生不息的民俗和民間文化底蘊，使它成為江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的典范。

歷史上的烏鎮(zhèn)有“一觀二塔三宮六院九寺十三庵”。現(xiàn)在，烏鎮(zhèn)還保留了十幾萬平方米的江南典型水鄉(xiāng)民居、古建筑、古橋梁，擁有多處全國重點文物保護(hù)單位——茅盾故居和譚家灣古文化遺址及省、市文保單位六朝遺勝、唐代銀杏、修真觀戲臺等歷史遺跡。烏鎮(zhèn)歷來文人薈萃。生于斯、長于斯的文壇巨匠、新中國第一任文化部長茅盾，嚴(yán)辰、沈澤民、嚴(yán)獨鶴、孔另境等人更是聞名遐邇，正因為他們才有了烏鎮(zhèn)深厚的文化底蘊，才顯示出它的不平凡。

1999年，烏鎮(zhèn)實施古鎮(zhèn)保護(hù)與旅游開發(fā)，對古鎮(zhèn)進(jìn)行了全面的保護(hù)和整治，其“以舊修舊、修古如故”的保護(hù)和恢復(fù)手段，被聯(lián)合國教科文組織稱為古鎮(zhèn)保護(hù)中的“烏鎮(zhèn)模式”，并于2001年順利入圍世界歷史文化遺產(chǎn)預(yù)備清單。

2001年元旦，烏鎮(zhèn)東柵景區(qū)率先向游客開放。

東柵景區(qū)游程1.5公里，景區(qū)按功能分為傳統(tǒng)作坊區(qū)、傳統(tǒng)商鋪區(qū)、傳統(tǒng)餐飲區(qū)、傳統(tǒng)文化區(qū)、傳統(tǒng)民居區(qū)、水鄉(xiāng)風(fēng)情區(qū)六大區(qū)塊，內(nèi)置景點十余處，內(nèi)容豐富，風(fēng)格獨特，充分再現(xiàn)了19世紀(jì)末20世紀(jì)初的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)風(fēng)貌，已形成一個吃、住、行、游、購、娛為一體的休閑觀光區(qū)。烏鎮(zhèn)旅游以其獨具一格的鮮明個性和超凡脫俗的秀美風(fēng)光走向市場，一夜之間名聲鵲起。人們在這里找到了歷史的遺跡，找回了童年的回憶，找到了瀕臨消亡的民間文化，更找到了已被人類逐漸淡漠和遺忘的“百年市井風(fēng)情”。專家的肯定、游客的青睞使烏鎮(zhèn)成為旅游圈內(nèi)的焦點和熱點。

在景區(qū)日趨完善的基礎(chǔ)上，烏鎮(zhèn)旅游公司又以大手筆繪制藍(lán)圖。近兩年，烏鎮(zhèn)舉辦了“第五屆茅盾文學(xué)獎頒獎儀式”；連續(xù)兩年舉行了民俗風(fēng)情濃郁的“烏鎮(zhèn)香市”；成功完美地接待了國際APEC會議貴賓、世界年青總裁、國際銀行總裁、國際航空總裁等國際著名高官和頗有影響力的國際團(tuán)隊。在巴黎、香港、韓國、臺灣、上海、杭州等地舉辦和參加的旅游促銷會、推介會和旅游節(jié)，使烏鎮(zhèn)的名聲響徹全國各地、亞太地區(qū)和大洋彼岸，被業(yè)內(nèi)人士稱為旅游界沖出的一匹“黑馬”。

烏鎮(zhèn)在不斷完善和充實景區(qū)內(nèi)涵上有新突破，在向世人展示烏鎮(zhèn)特有的民居水閣、老宅深巷、船拳皮影和民間作坊以外，還深層次地挖掘了民間傳統(tǒng)文化，把許多鮮為人知的民間節(jié)俗、壽俗、禮俗、婚俗、衣俗等民間習(xí)俗和豐富多彩的“蠶文化”推向旅游前沿，讓茅盾筆下的“老通寶家鄉(xiāng)風(fēng)情”走出千百年塵封的古鎮(zhèn)，引起境內(nèi)外游客的空前認(rèn)可。去年1—10月份，烏鎮(zhèn)已接待中外游客199萬人次，同比增長52%，其中境外游客達(dá)到了11.1萬人次，同比增長了201%。

烏鎮(zhèn)在驕人的業(yè)績成績面前沒有停步，總在攀登新的高峰。在榮獲國家優(yōu)秀旅游城市后，2002年又榮獲國家4A級旅游景區(qū)的稱號，并順利通過ISO9001和14001國際質(zhì)量和環(huán)境質(zhì)量體系認(rèn)證。投資3.5億元，一個集文化、休閑、娛樂、參與為一體的二期旅游工程已經(jīng)啟動。