城市品牌塑造—專家定制成都名片

　　2月24日，北京專家組一行5人蒞蓉，同成都專家組一起，參加“城市品牌塑造”。至此，成都市規(guī)模宏大的“城市品牌塑造”活動(dòng)就此正式拉開序幕。

　　城市品牌，是寶貴的文化和經(jīng)濟(jì)資源。今年，成都市將全方位開展城市形象定位、城市品牌塑造的調(diào)查研究，積極探索城市品牌塑造、城市營(yíng)銷戰(zhàn)略的新思路和新方法。組織、召開各界專家咨詢會(huì)和座談會(huì)，“走出去”到東部沿海城市和副省級(jí)城市學(xué)習(xí)考察，充分挖掘和整合資源，提煉出成都的特色和亮點(diǎn)。來自北京的專家有中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究員李成勛、中國(guó)人民大學(xué)區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究所教授祝成、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究員劉維新、北京大學(xué)環(huán)境學(xué)院生態(tài)系教授黃潤(rùn)華、中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)博士王暉。成都專家組成員有市社會(huì)科學(xué)院副院長(zhǎng)、博士邵昱，西南財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院副院長(zhǎng)、教授張劍渝，四川大學(xué)工商管理學(xué)院副教授左仁淑，西南財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游管理學(xué)院副教授葉紅。截至昨日，各路專家聽取了成都市相關(guān)部委的情況介紹。10天時(shí)間里，專家們參加了各種形式的座談會(huì)，參觀金沙遺址、古蜀船棺、都江堰、武侯祠、杜甫草堂、國(guó)際會(huì)展中心等，并到科研機(jī)構(gòu)、文明社區(qū)、民營(yíng)企業(yè)開展調(diào)研?；仡櫝啥?0日，是行色匆匆的10天、是腦力激蕩的10天，是漸入佳境的10天。

　　昨日，記者專訪5位北京專家，請(qǐng)他們對(duì)成都10天行進(jìn)行綜述，詳解城市品牌進(jìn)程。
　　
北京大學(xué)環(huán)境學(xué)院生態(tài)系教授黃潤(rùn)華

　　休閑氛圍具有特色

　　黃潤(rùn)華稱，自己過去來過成都，但已是上個(gè)世紀(jì)80年代的事了。前后10余年，再游成都，發(fā)現(xiàn)變化很大，府南河變得似一江春水環(huán)城映綠。但作為環(huán)境生態(tài)研究專家，黃潤(rùn)華毫不客氣地指出：“成都市的城市建設(shè)尤其是府南河沿岸的改造仍有欠缺之處?！秉S潤(rùn)華說，府南河地表水看上去仍不夠清澈，兩岸的景觀沒有特色。最不該的是沒有為河岸預(yù)留足夠的空間，兩岸高樓聳立，有點(diǎn)像北京的胡同，顯得壓抑、沒有靈氣。

　　黃教授同時(shí)指出，要將一座有2000多年歷史的大城市的品牌形象“一言以蔽之”可謂“難于上青天”，針對(duì)成都，短短數(shù)日幾經(jīng)篩選、討論，甚至出現(xiàn)激烈交鋒，已有30多種提案。相對(duì)而言，黃認(rèn)為成都的休閑氛圍具有特色，而“天府”之稱是厚重歷史傳承下來的，有其特殊的歷史價(jià)值。記者簡(jiǎn)文敏實(shí)習(xí)生鄭江
　　
中國(guó)人大商學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)博士王暉

　　“天府”美譽(yù)不可棄

　　作為北京專家團(tuán)最年輕的專家，王暉在幾天來的調(diào)研中始終拿著他厚厚的筆記本仔細(xì)地記下見聞、觀感甚至每一位發(fā)言者的每一句話。昨日的采訪中，王暉讓記者參觀了他隨身攜帶的筆記本電腦，只見里面詳細(xì)地收錄了包括成都媒體報(bào)道、專家發(fā)言、政府部門報(bào)告等各種資料。王暉謙遜地道出原由：“作為一個(gè)外來者，多聽本土的聲音，非常必要。”王暉提出，對(duì)城市品牌的定位不一定非得叫“某某之都”，完全可以破除這種思維框架，比如，可以根據(jù)“天府”這個(gè)歷史流傳下來的美譽(yù)的基礎(chǔ)上，增加體現(xiàn)時(shí)代取向的新稱謂與之結(jié)合起來。

　　有了主要的品牌之后，也不排除再打造其他反映某些側(cè)面的小品牌。打造品牌的時(shí)候，是一個(gè)長(zhǎng)期的以一貫之的過程，不論媒體還是社會(huì)，都不能一哄而上，這該是一個(gè)細(xì)水長(zhǎng)流的浩大工程。
　　
中國(guó)社科院研究員、著名發(fā)展戰(zhàn)略研究專家李成勛

　　可惜“休閑之都”被搶注

　　李成勛認(rèn)為，打造成都城市品牌，李成勛坦承有“三難”。首先，成都是一座多元化的城市，面對(duì)豐富多彩的城市亮點(diǎn)，在選擇城市品牌的時(shí)候難免會(huì)顧此失彼。二難：成都就“城市品牌”進(jìn)行探討已經(jīng)有一段時(shí)間，各界人士對(duì)此都有深刻思考，從不同的視角和感受提出自己的觀點(diǎn)，存在思維定式。三難：成都雖然是有影響力的大城市，但放到全國(guó)的范圍上思考，同類的大城市很多，因此成都的城市品牌定位必須考慮是否與其他城市有交叉。比如“西部商都”就可能與蘭州、西安等地雷同，“休閑之都”又已被杭州“搶注”。

　　李成勛介紹，在10天的考察討論中一些問題已突現(xiàn)出來，如“熊貓故鄉(xiāng)”、“熊貓之都”，但不贊成者居多?！靶蓍e之都”、“美食之都”，也遭到相當(dāng)一部分人的反對(duì)。品牌確定后，還應(yīng)注意擴(kuò)散、強(qiáng)化、充實(shí)、提升。
　　
中國(guó)社科院研究員劉維新

　　府南河兩岸高樓是敗筆

　　研究城市的劉維新教授從城市發(fā)展的角度看“城市品牌”，他認(rèn)為城市品牌要和城市的特色相結(jié)合。成都雖然有幾千年的歷史，但城市建設(shè)與規(guī)劃沒有體現(xiàn)歷史文化的特色，缺乏個(gè)性！

　　劉維新指出，城市內(nèi)能擁有流動(dòng)的地表水系是一種福分，甚至可以說是上天的眷顧。一條河流是城市的動(dòng)脈、靈感、生機(jī)。從這個(gè)意義上說，成都的府南河改造的確造福一方百姓，但兩岸如果不是高樓林立，擋住開闊的視野，將是一條靈動(dòng)、鮮活的河。尤其是府南河沿岸的高樓也沒有特色，這是規(guī)劃方面的敗筆。劉維新強(qiáng)調(diào)，城市改造關(guān)鍵在于“三氣”，即“人氣”、“文氣”和“生氣”，不能因改而將原來人氣極旺的地方的“改死”；文氣是要體現(xiàn)歷史文化，有了人氣和文氣才能有生氣，也才會(huì)有商機(jī)。因此，在城市建設(shè)上，不能把所有的馬路都改成交通要道，商貿(mào)中心也不能全是大馬路，因?yàn)闆]有生氣，商機(jī)也無從發(fā)展。
　　
中國(guó)人民大學(xué)區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究所教授祝誠(chéng)

　　成都人生活態(tài)度“雅”
　　祝誠(chéng)介紹，城市處于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的中心，但在城市內(nèi)卻少有人論及地區(qū)經(jīng)濟(jì)。品牌作為商品企業(yè)較早，但是與城市的概念相連卻剛剛開始。目前尚無城市品牌的專家。通過本次成都品牌的打造，四川省可能成為城市品牌研究學(xué)科的國(guó)內(nèi)中心。

　　祝誠(chéng)說，塑造品牌是為了某種目的，城市品牌的目的即提升知名度，富有經(jīng)濟(jì)政治意義。打造城市品牌如果僅僅以響亮的名字炒作是沒有生命力的，而應(yīng)該是一個(gè)科學(xué)研究的過程而非單純的商業(yè)包裝。將當(dāng)代實(shí)際和古老的歷史放在一起，使形象有了科學(xué)依據(jù)。

　　成都在文化方面是可塑，尋找品牌可以從尋找“文脈”開始，一是李冰開鑿都江堰、二是文翁辦學(xué)。石室學(xué)校。校址幾千年不變，簡(jiǎn)直是奇跡，但正是這種開放式辦學(xué)，讓成都平原與中原主流文化差距日漸縮小，直到文明程度可與京師相比。兩支文脈，水利的灌溉滿足了居民物質(zhì)方面的基本要求，衣食無憂、文明進(jìn)步也許正是今天的成都人的文化心態(tài)、氛圍的根源。祝誠(chéng)羨慕地說，成都人熱愛生活、心態(tài)平和，不狂躁，講求生活質(zhì)量和情趣，富有包容性，一言以蔽之生活態(tài)度很“雅”。

　　祝誠(chéng)建議，成都要以這種平和、從容的氣質(zhì)去感染、包容市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下浮躁的心態(tài)。“休閑”不該單純地理解為貶義的不思進(jìn)取，休閑作為一個(gè)城市品牌應(yīng)該是一種產(chǎn)業(yè)，休閑不是生活方式，而是成都憑借它吸引世界的一張“王牌”。根據(jù)文脈來梳理城市品牌形象，找出形成今天的成都的載體，再用生動(dòng)簡(jiǎn)練的詞來表現(xiàn)即可。
　　祝誠(chéng)透露，目前專家們已從近30個(gè)選題中提煉出旅游、美食、商貿(mào)、蜀漢、高科技、休閑等6個(gè)主題作為最后“目標(biāo)群”。
　　
記者手記　成都打什么名片

　　現(xiàn)代城市營(yíng)銷，除了基礎(chǔ)設(shè)施等硬指標(biāo)外，還要有配套的軟指標(biāo)。城市品牌的塑造即是其集中體現(xiàn)。城市品牌是以高度凝練的形式，對(duì)城市自然資源和人文創(chuàng)造精華的集中體現(xiàn)。連日來，關(guān)于成都市的城市品牌是什么，鮮明的城市名片在哪里的話題在各界引起廣泛關(guān)注。

　　成都是歷史文化名城，國(guó)務(wù)院確定的西南地區(qū)“三中心、兩樞紐”，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就顯著，2001年全市GDP位居15個(gè)副省級(jí)城市第四，發(fā)展速度令人矚目。給國(guó)內(nèi)外的受眾一個(gè)明確、清晰的整體印象，就必須以城市營(yíng)銷戰(zhàn)略的新思路、新方法充分挖掘資源和整合資源，從中提煉出城市的靈魂，打造符合成都作為西南地區(qū)特大中心城市地位和作用的城市形象，已成為當(dāng)務(wù)之急。成都取一個(gè)人們一聽便能記住，并能在世界也叫得響的代名詞，是城市品牌塑造所要達(dá)到的最終目的。“城市品牌塑造”這一新理念，似一場(chǎng)春雨“潤(rùn)物細(xì)無聲”，逐步深入城市建設(shè)者們的心中，并進(jìn)入從抽象變具象的漸進(jìn)過程。

　　有關(guān)部門正積極籌備一系列有關(guān)城市形象定位、城市品牌塑造的調(diào)查研究活動(dòng)。擬召開新聞媒體、大專院校、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、文化戰(zhàn)線等多方面的專家咨詢會(huì)、座談會(huì)；走出去，到東部沿海城市、副省級(jí)城市學(xué)習(xí)考察等多種形式；引進(jìn)來，看外界怎樣以不同的視角品評(píng)成都。以此全面了解外界、成都各階層對(duì)成都的認(rèn)識(shí)和看法，對(duì)成都城市形象塑造的建議，博眾家之長(zhǎng)，準(zhǔn)確找出城市的定位，最后以高度凝練的幾個(gè)字，為成都“定妝”。對(duì)此，我們將繼續(xù)關(guān)注?！?