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行動(dòng)成就力量：景觀公司的上市之路

admin 2016-01-22 來(lái)源：景觀中國(guó)網(wǎng)

前言：

2015年，隨著地產(chǎn)項(xiàng)目的發(fā)展減速，景觀設(shè)計(jì)行業(yè)陷入"寒冬"，設(shè)計(jì)公司降薪裁員以求自保的消息屢見不鮮。ECOLAND易蘭卻在這時(shí)選擇掛牌上市，成為國(guó)內(nèi)首家上市的以景觀設(shè)計(jì)為主業(yè)的一線設(shè)計(jì)品牌，同時(shí)，跨領(lǐng)域上下游合作也動(dòng)作頻頻，總裁陳躍中先生將帶領(lǐng)他的團(tuán)隊(duì)將易蘭引領(lǐng)何方？設(shè)計(jì)公司如何隨波轉(zhuǎn)型？也許能從我們與陳躍中的訪談中找到答案。

個(gè)人經(jīng)歷

LAC：您一直比較低調(diào)，不經(jīng)常出現(xiàn)在媒體視野，能否先大致介紹一下您2000年回國(guó)后的經(jīng)歷？

陳躍中：1986年，我前往美國(guó)深造園林和規(guī)劃，畢業(yè)后在美國(guó)三個(gè)不同規(guī)模和風(fēng)格的事務(wù)所工作實(shí)踐，2000年又回到中國(guó)創(chuàng)業(yè)，先后創(chuàng)辦兩家設(shè)計(jì)公司。這期間的語(yǔ)言、文化、專業(yè)及角色間的轉(zhuǎn)換使我始終處于一種學(xué)習(xí)和積累的狀態(tài)。美國(guó)的Sasaki是影響我很深的設(shè)計(jì)師，也一直是我學(xué)習(xí)的榜樣。

關(guān)于低調(diào)，我一向推崇王陽(yáng)明"知行合一"的理念。易蘭堅(jiān)持將重心放在實(shí)踐上，這包括對(duì)設(shè)計(jì)理念的思考、對(duì)行業(yè)的探索以及在項(xiàng)目上所做的努力。用研究推動(dòng)實(shí)踐，再用實(shí)踐推動(dòng)思考，用思考與實(shí)踐去發(fā)聲，推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。
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易蘭項(xiàng)目——呀諾達(dá)熱帶雨林

設(shè)計(jì)理念

LAC：2000年后，您是在中美景觀的差異體驗(yàn)中，發(fā)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)景觀設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題，也因此提出了"大景觀"的理念，請(qǐng)您談?wù)勥@個(gè)過(guò)程。

陳躍中：美國(guó)設(shè)計(jì)師更重視解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的技術(shù)和能力，例如人車流的組織、場(chǎng)地豎向及雨洪調(diào)蓄、休閑空間的功能設(shè)施等。而國(guó)內(nèi)從業(yè)人員普遍缺乏項(xiàng)目落地的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，很多設(shè)計(jì)師不會(huì)運(yùn)用等高線，不習(xí)慣從功能和使用者的角度出發(fā)做設(shè)計(jì)。

陳躍中在美國(guó)EDSA期間主創(chuàng)的巴哈馬亞特蘭提斯項(xiàng)目

"大景觀"理念是一種整體性的景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)方法，強(qiáng)調(diào)由景觀設(shè)計(jì)師主導(dǎo)規(guī)劃，而不是在建筑或規(guī)劃已確定后去填補(bǔ)空缺。核心點(diǎn)就是以生態(tài)景觀為核心脈絡(luò)構(gòu)建城市骨架，強(qiáng)調(diào)生態(tài)景觀不只是綠化裝飾，而是城鎮(zhèn)規(guī)劃布局的基礎(chǔ)設(shè)施。這就要求培養(yǎng)設(shè)計(jì)師在宏觀尺度上的總體規(guī)劃能力及跨專業(yè)的綜合協(xié)調(diào)能力。2000年回國(guó)后，我第一個(gè)提出了這個(gè)概念，研究了適合國(guó)內(nèi)項(xiàng)目實(shí)施的工作框架，即從項(xiàng)目策劃、設(shè)計(jì)方案的形成、施工過(guò)程的協(xié)調(diào)到最后的管理配合等10個(gè)設(shè)計(jì)流程。

易蘭項(xiàng)目——2010上海世博中國(guó)園“畝中山水”

LAC：您的理念和研究是怎樣落地的呢？

陳躍中：第一類是大尺度的規(guī)劃類項(xiàng)目，也就是我所倡導(dǎo)的大景觀類型的項(xiàng)目，特別是旅游度假區(qū)的規(guī)劃設(shè)計(jì)。第二類是帶有文人氣質(zhì)和文化追求的一些小尺度項(xiàng)目，我把它叫當(dāng)代文人園，這類項(xiàng)目不是符號(hào)化的，追求的是一種更深層次的精神表述。第三是生態(tài)類項(xiàng)目，在我看來(lái)生態(tài)不屬于某類項(xiàng)目，它更是指一種觀念、一種原則和一系列具體手法，適用于所有項(xiàng)目。在任何一類項(xiàng)目中，都應(yīng)該貫徹保護(hù)生態(tài)、尊重自然的理念。

陳躍中在美國(guó)EDSA期間主創(chuàng)的迪拜ROYAL MIRAGE項(xiàng)目

公司上市

LAC：時(shí)代環(huán)境瞬息變化，您選擇在2015年上市，為什么？

陳躍中：冬天的寒冷必須在夏、秋就開始做準(zhǔn)備。2015年易蘭作為景觀設(shè)計(jì)公司率先上市，可以說(shuō)是我們應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)型提前做出的準(zhǔn)備，相信會(huì)給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)一種新的可能性。我認(rèn)為未來(lái)的行業(yè)環(huán)境必然會(huì)讓閉門造車的公司和個(gè)人失去競(jìng)爭(zhēng)力，市場(chǎng)需要的是專業(yè)、行業(yè)之間的協(xié)調(diào)。在某些項(xiàng)目里，景觀扮演著重要的角色，但有時(shí)候只是個(gè)配角，只是眾多產(chǎn)業(yè)中的一環(huán)，在未來(lái)，任何一個(gè)領(lǐng)域的重要?jiǎng)幼?，都不可能不跨界、不合作?？缧袠I(yè)的資源整合有特殊的意義，不但能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，優(yōu)化資源配置，降低各自的生產(chǎn)成本，還能提高企業(yè)在各自行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，在行業(yè)冬天到來(lái)之際，我們應(yīng)該看到更加高遠(yuǎn)的未來(lái)。此外，設(shè)計(jì)公司走專業(yè)化、產(chǎn)品化、精工細(xì)做的道路，也是應(yīng)對(duì)這個(gè)行業(yè)危機(jī)的有效手段。

易蘭辦公空間

LAC：易蘭率先上市，為行業(yè)發(fā)展開辟了新路。但也有人認(rèn)為，一些公司上市后，資本的注入會(huì)改變?cè)泄镜钠髽I(yè)文化，降低在設(shè)計(jì)上的追求。您對(duì)此怎么看？

陳躍中：易蘭上市募集資金一個(gè)很重要的去向是繼續(xù)做強(qiáng)公司，把資金用于建設(shè)精良的團(tuán)隊(duì)，專注于精品項(xiàng)目的打造。為此易蘭正在籌建一批大師工作室，除了已經(jīng)成立多年的陳躍中工作室，今年會(huì)繼續(xù)成立幾個(gè)大師工作室，專門打造精品項(xiàng)目。也許有人會(huì)問(wèn)："設(shè)計(jì)公司為什么要上市？我不想上市，我要做精品。"這里存在一個(gè)誤區(qū)，并不是說(shuō)上市公司就不能做精品。這個(gè)問(wèn)題的關(guān)鍵在于你對(duì)資本是否具有話語(yǔ)權(quán)：是被資本捆綁，還是利用資本為你服務(wù)。易蘭上市后，能夠更加主動(dòng)地利用品牌選擇項(xiàng)目，組織團(tuán)隊(duì)做好精品。

易蘭項(xiàng)目——成都麓湖紅石公園

對(duì)于企業(yè)，我需要不斷地往前沖，將公司越做越好，規(guī)模越做越大，為我的員工、為行業(yè)、為社會(huì)創(chuàng)造最大的價(jià)值。有人認(rèn)為公司小而精也是一種方向，我很尊重這個(gè)選擇，但公司的本質(zhì)是追求利潤(rùn)規(guī)模。市場(chǎng)很大，有各種各樣性質(zhì)的公司、工作室的存在，才能組成一個(gè)多元的、適應(yīng)不同項(xiàng)目規(guī)模要求的行業(yè)環(huán)境。我最高的訴求就是把易蘭做成中國(guó)最好的設(shè)計(jì)公司，我個(gè)人做一個(gè)最好的設(shè)計(jì)師，這兩個(gè)角色并不矛盾，目前為了這個(gè)目標(biāo)我還在努力。

陳躍中早期手繪設(shè)計(jì)草圖

LAC：在您看來(lái)，設(shè)計(jì)公司上市的門檻是什么?

陳躍中：易蘭設(shè)計(jì)上市不是偶然，公司自成立之初，管理、財(cái)務(wù)等構(gòu)架與行為就已經(jīng)十分規(guī)范，這為上市奠定了良好的基礎(chǔ)。在這個(gè)基礎(chǔ)之上，才能具備更多整合與發(fā)展行業(yè)資源的可能性。上市最大的門檻不是個(gè)人意愿，而是公司的品質(zhì)，是公司是否具備一定的品質(zhì)和現(xiàn)代企業(yè)的規(guī)范度。

易蘭項(xiàng)目——北京望京SOHO

LAC：易蘭上市后會(huì)產(chǎn)生怎樣的變化？

陳躍中：首先，易蘭將繼續(xù)保持和發(fā)展我們?cè)诼糜味燃兕I(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。這方面，我們較早地將國(guó)外先進(jìn)理念帶到了國(guó)內(nèi)并做了大量的旅游度假項(xiàng)目工作。未來(lái)會(huì)吸納更多國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者，保持我們?cè)诼糜味燃兕I(lǐng)域的核心優(yōu)勢(shì)。

易蘭團(tuán)隊(duì)踏勘夏威夷項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)

第二，易蘭將努力進(jìn)入生態(tài)修復(fù)及環(huán)境治理領(lǐng)域，為中國(guó)的生態(tài)文明建設(shè)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。近期易蘭與億利生態(tài)修復(fù)成立了生態(tài)治理合資公司，雙方組建了專家團(tuán)隊(duì)，聚焦于生態(tài)環(huán)境的整體規(guī)劃設(shè)計(jì)，包括河道治理、水土保持、礦山修復(fù)、垃圾填埋場(chǎng)修復(fù)等。第三，結(jié)合資本優(yōu)勢(shì)，大力打造行業(yè)的專業(yè)服務(wù)平臺(tái)，引進(jìn)共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代的合伙人制理念，集合各專業(yè)優(yōu)勢(shì)，把易蘭打造成行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)。

易蘭項(xiàng)目——北京京東商城總部

易蘭設(shè)計(jì)

LAC：可否透露一下易蘭將要打造的專業(yè)平臺(tái)的理念和方式？

陳躍中：我們的平臺(tái)以尊重設(shè)計(jì)師的天性為本，將創(chuàng)業(yè)理念融入到現(xiàn)代企業(yè)中。設(shè)計(jì)師的天性大多是自由、開放的，而市場(chǎng)則需要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾砗蛨F(tuán)隊(duì)的作戰(zhàn)方式。這兩者看起來(lái)似乎是矛盾的，實(shí)際是可以統(tǒng)一在一起的。我們正傾力打造一個(gè)平臺(tái)，讓設(shè)計(jì)師可以自由選擇工作時(shí)間和工作地點(diǎn)，放松的工作方式可以使設(shè)計(jì)師的靈感最大化。所有的工作通過(guò)我們的平臺(tái)記錄下來(lái)，根據(jù)工作量結(jié)算薪酬，各施所長(zhǎng)，多勞多得。對(duì)于甲方，他們可以將項(xiàng)目交給值得信任的公司，以避免個(gè)人運(yùn)作的風(fēng)險(xiǎn)。通過(guò)這樣的平臺(tái)，將原有金字塔式的管理模式改為扁平化的，既允許一個(gè)協(xié)作的團(tuán)隊(duì)，也包容個(gè)性化的個(gè)人，同時(shí)維持一個(gè)公司的誠(chéng)信度及專業(yè)能力。這個(gè)平臺(tái)還可以幫助自由從業(yè)者，為閑暇時(shí)間創(chuàng)造價(jià)值。

LAC：易蘭會(huì)走出設(shè)計(jì)之外嗎？

陳躍中：我們計(jì)劃創(chuàng)造出一些休閑項(xiàng)目，直接面對(duì)客戶，利用設(shè)計(jì)創(chuàng)造價(jià)值。例如小型旅游項(xiàng)目，咖啡廳、旅游客棧等等。我認(rèn)為，設(shè)計(jì)師看起來(lái)是產(chǎn)能過(guò)剩，但從全社會(huì)角度看，好的設(shè)計(jì)師卻是非常稀缺的資源。我們希望能夠用易蘭的實(shí)踐，展示出設(shè)計(jì)師的真正價(jià)值。近期，我們易蘭的樹屋咖啡廳將在二月底正式對(duì)外營(yíng)業(yè)。未來(lái)我們還要陸續(xù)推出不同的項(xiàng)目，直接面對(duì)消費(fèi)者。

易蘭項(xiàng)目——北京1949盈科商務(wù)會(huì)所

提到設(shè)計(jì)之外，易蘭展廊和中國(guó)園林博物館的奧姆斯特德設(shè)計(jì)理念展是易蘭最近做的。易蘭展廊展出了設(shè)計(jì)師手繪圖、水彩、攝影及書法作品等，很有趣。"美國(guó)景觀之路"奧姆斯特德設(shè)計(jì)理念展的反響也不錯(cuò)，奧姆斯特德廣闊的規(guī)劃理念和社會(huì)思想對(duì)美國(guó)社會(huì)文明及城市發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響，這次展覽是國(guó)內(nèi)首次全面地向公眾展示他的作品。

美國(guó)景觀之路——奧姆斯特德設(shè)計(jì)理念展